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市场营销策划实战作业指导书

TOC\o1-2\h\u19871第一章市场营销策划概述 3

21161.1市场营销策划的定义与重要性 3

22341.1.1定义 3

22661.1.2重要性 3

30451.2市场营销策划的原则与流程 4

83671.2.1原则 4

204791.2.2流程 4

25268第二章市场环境分析 4

193522.1市场环境概述 4

258732.2宏观环境分析 5

139942.2.1政治因素 5

226572.2.2经济因素 5

74292.2.3社会因素 5

183202.2.4技术因素 5

156382.2.5环境因素 5

94112.2.6法律因素 5

240522.3微观环境分析 5

181532.3.1市场竞争状况 5

242862.3.2供应商 5

115712.3.3分销商 6

50002.3.4消费者 6

288632.4SWOT分析 6

235272.4.1优势分析 6

142612.4.2劣势分析 6

70142.4.3机会分析 6

241152.4.4威胁分析 6

4769第三章目标市场与市场细分 6

275323.1目标市场的概念与类型 6

307453.2市场细分的方法与策略 7

242443.3目标市场选择与定位 7

20361第四章产品策划 8

293864.1产品策划概述 8

155424.2产品组合策略 8

176884.3产品生命周期管理 8

138114.4产品创新与设计 9

20491第五章价格策划 9

234835.1价格策划概述 9

27965.2价格制定策略 9

97345.3价格调整策略 10

154595.4价格促销策略 10

23869第六章渠道策划 10

158816.1渠道策划概述 10

174166.2分销渠道的选择与设计 11

85976.2.1分销渠道的选择 11

164516.2.2分销渠道的设计 11

277526.3渠道管理与发展 11

12446.3.1渠道管理 11

11586.3.2渠道发展 12

29256.4渠道冲突与协调 12

5686.4.1渠道冲突 12

255446.4.2渠道协调 12

29681第七章推广策划 12

206977.1推广策划概述 12

200137.2广告策划 13

95967.2.1广告策划的定义 13

203157.2.2广告策划的步骤 13

105667.3公关策划 13

82187.3.1公关策划的定义 13

195367.3.2公关策划的步骤 13

313067.4网络营销策划 14

272587.4.1网络营销策划的定义 14

137627.4.2网络营销策划的步骤 14

8654第八章市场营销组织与实施 14

204028.1市场营销组织结构 14

73948.1.1市场营销部门 14

271168.1.2市场营销分支机构 15

310888.1.3市场营销团队 15

270568.2市场营销团队建设 15

298178.2.1人员选拔与培训 15

229658.2.2角色定位与职责划分 15

42668.2.3激励机制 15

44748.3市场营销实施与控制 15

207148.3.1制定市场营销计划 16

297388.3.2实施市场营销活动 16

123318.3.3市场营销监控与调整 16

275438.4市场营销策划的评估与反馈 16

22978.4.1评估市场营销活动效果 16

102628.4.2分析存在的问题 16

292818.4.3制定改进措施 16

13387第九章市场营销策划案例分析 16

13119.1成功案例分析 16

92419.1.1背景介绍 16

213079.1.2市场环境分析 16

82789.1.3策略制定 17

280209.1.4实施效果 17

238029.2失败案例分析 17

279549.2.1背景介绍 17

137909.2.2市