课题开题报告：新质生产力赋能下山东音乐类非遗的数字化传播策略与品牌建设研究.docxVIP

教育科学规划2025年度重点课题申报书、课题设计论证

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《新质生产力赋能下山东音乐类非遗的数字化传播策略与品牌建设研究》开题报告

一、课题基本信息

课题名称：新质生产力赋能下山东音乐类非遗的数字化传播策略与品牌建设研究

课题来源：自拟

课题类型：应用研究

课题负责人及主要成员：[课题负责人姓名及职务]，[主要成员姓名及职务]

课题申报时间：[具体日期]

预计完成时间：[具体日期]

二、课题研究背景与意义

随着科技的飞速发展，新质生产力正在深刻地改变着社会的各个方面，包括文化传承与传播。音乐类非物质文化遗产（非遗）作为文化的重要组成部分，承载着丰富的历史、文化和艺术价值。然而，在数字化时代，如何有效地传播和推广这些音乐类非遗，使其在现代社会中焕发新的生命力，成为一个亟待解决的问题。

山东作为中国的一个文化大省，拥有丰富的音乐类非遗资源，如鲁剧、山东琴书、山东大鼓等。这些音乐类非遗不仅是山东文化的瑰宝，也是中国乃至世界文化多样性的重要组成部分。然而，由于传播手段的局限性和市场化的不足，这些音乐类非遗的传播和影响力相对有限。

因此，本研究旨在探讨新质生产力如何赋能山东音乐类非遗的数字化传播，提出有效的传播策略和品牌建设方法，以期提高山东音乐类非遗的知名度和影响力，促进其传承与发展。

三、国内外研究现状与发展趋势

国内外研究现状

在国内，关于非遗的数字化传播和品牌建设研究已经取得了一定的成果。学者们从不同角度探讨了非遗数字化传播的途径、方法和效果，以及品牌建设的重要性。然而，针对山东音乐类非遗的数字化传播策略和品牌建设研究相对较少，且缺乏系统性和深入性。

在国外，非遗的数字化传播和品牌建设研究也取得了一定的进展。一些国家通过建立非遗数字化平台、开展非遗数字化教育和推广活动等方式，有效地提升了非遗的传播力和影响力。这些经验对于本研究具有重要的借鉴意义。

发展趋势

随着新质生产力的不断发展，非遗的数字化传播和品牌建设将呈现出以下趋势：

（1）数字化传播手段的多样化和智能化。随着互联网、大数据、人工智能等技术的不断进步，非遗的数字化传播手段将更加多样化和智能化，如虚拟现实、增强现实等技术的应用。

（2）品牌建设的个性化和差异化。在竞争激烈的市场环境中，非遗品牌建设将更加注重个性化和差异化，以吸引更多的关注和认可。

（3）跨界融合和协同创新。非遗的数字化传播和品牌建设将更加注重跨界融合和协同创新，如与旅游、教育、科技等领域的合作。

四、课题研究目标与内容

研究目标

（1）明确新质生产力赋能下山东音乐类非遗数字化传播的特点和规律。

（2）提出有效的山东音乐类非遗数字化传播策略和品牌建设方法。

（3）为山东音乐类非遗的传承与发展提供理论支持和实践指导。

研究内容

（1）新质生产力赋能下山东音乐类非遗数字化传播的特点和规律研究。通过对新质生产力的内涵、特点及其对非遗数字化传播的影响进行分析，揭示新质生产力赋能下山东音乐类非遗数字化传播的特点和规律。

（2）山东音乐类非遗数字化传播策略研究。从传播内容、传播渠道、传播对象等方面入手，提出有效的山东音乐类非遗数字化传播策略，如内容创新、渠道拓展、对象精准等。

（3）山东音乐类非遗品牌建设方法研究。从品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面入手，提出有效的山东音乐类非遗品牌建设方法，如品牌定位精准、品牌形象独特、品牌传播有效等。

五、课题研究方法与路径

研究方法

（1）文献研究法：通过查阅相关文献资料，了解国内外非遗数字化传播和品牌建设的研究现状和发展趋势。

（2）实证研究法：通过实地调研、问卷调查、访谈等方式，收集山东音乐类非遗的传播现状和品牌建设情况。

（3）案例分析法：通过对成功案例的分析，总结出有效的山东音乐类非遗数字化传播策略和品牌建设方法。

研究路径

（1）明确研究目标和内容。

（2）查阅相关文献资料，了解国内外非遗数字化传播和品牌建设的研究现状和发展趋势。

（3）进行实地调研、问卷调查、访谈等实证研究，收集山东音乐类非遗的传播现状和品牌建设情况。

（4）对收集到的数据进行整理和分析，提出有效的山东音乐类非遗数字化传播策略和品牌建设方法。

（5）撰写研究报告，总结研究成果，为山东音乐类非遗的传承与发展提供理论支持和实践指导。

六、课题研究的预期成果与形式

预期成果

（1）形成一套完整的山东音乐类非遗数字化传播策略和品牌建设方法。

（2）为山东音乐类非遗的传承与发展提供理论支持和实践指导。

（3）提升山东音乐类非遗的知名度和影响力。

成果形式

（1）研究报告：详细阐述研究过程、方法和结果，为山东音乐类非遗的传承与发展提供理论支持和实践指导。

（2）论文：将研究成果整理成论文，发表在相关学术期刊上，以扩大研究影响力。

（3）实践案例：将研究成果应用于实际项目中，形成可操作