活润轻食瓶新品上市整合营销.docx

SUPERPOWER

新希望华西乳业

++活润轻食瓶新品上市传播

Integratedmarketingplanfornewproductlaunch

#整合营销方案#

写在前面

活润液体沙拉2025年

必将成为轻食代餐的第一匹黑马

产品分析

产品分析比配方

25.8g膳食纤维

一瓶满足成人全天所需

是市面代餐的

是市面代餐的2倍

B420瘦子菌

独家专利菌种

加速代谢效率

加速代谢效率Y降低体脂

9种超级果蔬

猕猴桃、羽衣甘蓝

牛油果等高营养密度组合

牛油果等高营养密度组合

一杯补充多元营养

一杯补充多元营养

产品分析

产品分析比价值

代餐饱腹

抗饿时长提升至5小时以上

代谢优化

加速热量消耗助力体重管理

天然营养

省去繁琐搭配

产品分析

产品分析比数值

“数值怪“强势碾压同行

功能单一

功能单一:仅强调“低卡”“便捷”Y缺乏科学配方支撑;

情感缺位:停留在“工具属性”Y未绑定用户生活价值。

上市差异化突围点

用科学配方

解决健康效率问题

独家专利菌种代谢效率MAX

独家专利菌种代谢效率MAX

膳食纤维饱腹力MAX

如何让消费人群更能感知到

我们产品的“超能力”

尝试寻找一个情感切入点

TA们陷入一种矛盾的危机当中

快节奏时代的“超能力”危机

TA们常常在想能够拥有一种超能力就好了

但其实每个人都拥有未被挖掘的超能力

“健身党“精致妈妈“Z世代

训练后饥饿分心

训练后饥饿分心代谢效率瓶颈

持久续航超能力

但常被饥饿打断

家庭健康与自我

家庭健康与自我时间难以兼得

分身守护超能力

却困于低效备餐。

朋克养生

朋克养生

社交形象焦虑

潮酷自愈超能力

但常因饮食不规律透支活力。

TA们的共同心声

“我想要更高效的生活

但健康管理总是拖后腿”

用

用科学配方为每一份生活潜能续航Y守护TA们去征服人生的超能力

Bigidea

守护你的超能力

健康不是目的Y而是每个人应对生活的“超能力”

活润不只是是代餐Y而是守护这份超能力的生活伙伴

科学到感性的跃迁

让抽象数据更容易被感知

25.8g膳食纤维

“

“续航力”

抗饿持久Y支撑高效生活

B420瘦子菌

“

“代谢力”

加速燃脂Y解锁体能上限

9种超级果蔬

“

“能量力”

天然营养Y激活内在潜能

为什么是“守护”

健身党

“

“续航力”

活润守护他们的“续航力”让每一次训练不留遗憾

精致妈妈

“

“分身力”

活润守护她们的“分身力”Y5分钟搞定全家健康

Z世代

“

“自愈力”

活润守护他们的“自愈力”Y健康与潮酷无需妥协

创意主线

创意主线

TA们是生活战场上的“超能者”

活润是背后的“能量补给站”

饥饿、低效、疲惫是反派

3月Y活润轻食以科学配方助“英雄”突围Y解锁超能力

活润轻食联盟Y守护你的超能时刻

基于3月20日进行整体排期

阶段一

阶段一超能觉醒阶段二超能集结阶段三超能爆发

阶段目的3.20-4.14.1-4.204.20-

阶段目的

通过真实体验验证“守护力”

通过真实体验验证“守护力”

将用户转化为品牌忠实守护者

内容规划

◆小红书KOC持续种草转化口碑

建立“活润=健康守护者”认知

◆一所超能补给实验室快闪店

◆一所超能补给实验室快闪店

◆一支挖掘超能力的TVC

◆一次深度的超能力基因检测

◆一次深度的超能力基因检测

◆一组意想不到的反转海报

◆活润轻食X

◆活润轻食X超级猩猩B420训练营

◆官方X异业社群持续运营

销量转换

◆一场覆盖全成都的超能守护

◆线下渠道终端打造

◆线下渠道终端打