伊利安慕希、金典，万福金安3.0新春营销：万福金安，喜迎兔来.pdfVIP

万福金安·大吉大利

伊利安慕希X金典新春营销

1营销背景

2营销目标

目

录3营销策略

4传播与执行

5案例结果分析

营销背景

行业竞争夯实优势

伊利集团位居全球乳业五强，连续九年蝉联

亚洲乳业第一，是中国规模最大、产品品类最全

新年作为消费者高关注的核心营销节点，

的乳制品企业，也是在亚洲、欧洲、美洲、大洋

为品牌营销必争之地。同时为液奶两大核心品

洲实现产业布局的国际化企业。

旗下的金典、安慕希凭借优质的产品和差异牌的销售高峰，亟需保持强有力声量以应对竞

化的营销，在市场中占有较高份额。但是随着市

品高营销投入冲击，持续夯实品类引领优势。

场的不断饱和，对两大品牌来说同样面临挑战。

营销目标

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深化认知提升形象提振销量

基于品牌联合思路，再度整洞察受众心理，深度运营全链路扩散，最大化释放

合发声引爆新年声量，进一IP内容，构建品牌与受众万福金安IP势能，引爆

步强化金典与安慕希的合作的情感共振，引发受众情传播及互动声量，助力品

感，将“万福金安”IP化。感共鸣，实现品牌认同。牌开年生意目标达成

深化认知提升形象提振销量

深化认知提升形象提振销量

营销策略

“万福金安”IP已运营三年，一直延续打造品牌贺岁微电影的内容沟通策略。今年延续长线运营IP的思路，2022年携手高

国民度“鬼才导演”姜文，打造“万福金安3.0”版贺岁片《兔爷回家》。

围绕“过年回家”的主旨，采用真人+动画的方式呈现了兔爷回家的故事，讲述了属虎的姜文在鹦鹉的带领下登上月球，担起了

为兔爷捣药的职责，兔爷因此得以回家，故事诙谐有趣同时充满了中国神话色彩，传达了过年回家的寓意，触动大众过年渴望回家团

圆的思绪，以内容为原点，延长IP价值，扩展与大众沟通的深度和广度。

传播与执行

多触点布局，顶级资源广域曝光，引爆话题关注

强势开场抢占心智霸道吸睛吸引关注内容渗透精准触达

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传播与执行

合作高热点、潜力爆款大剧，最大化释放IP势能，扩散品牌声量

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