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群体定位对社交媒体广告态度的影响机制研究
目录
群体定位对社交媒体广告态度的影响机制研究（1）．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（二）研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（三）研究方法与路径概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（一）群体定位理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（二）社交媒体广告研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（三）群体定位与社交媒体广告关系的研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．15
三、理论基础与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（一）相关理论与模型的梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（二）基于群体定位的社交媒体广告态度影响因素分析．．．．．．．．．．19
（三）研究假设与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
四、研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（一）样本选择与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（二）变量定义与测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（三）研究工具与实施流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
五、群体定位对社交媒体广告态度的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（一）群体定位的维度划分与特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（二）群体定位与社交媒体广告态度的相关性分析．．．．．．．．．．．．．．29
（三）群体定位对社交媒体广告态度的作用路径分析．．．．．．．．．．．．32
六、研究结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（一）实证研究结果展示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（二）结果检验与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（三）结果讨论与理论贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（二）研究局限与未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（三）实践意义与应用前景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
群体定位对社交媒体广告态度的影响机制研究（2）．．．．．．．．．．．．．49
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（二）研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
（三）研究方法与框架概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
（一）群体定位理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
（二）社交媒体广告研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
（三）群体定位与社交媒体广告关系的研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．56
三、理论基础与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
（一）相关理论与模型的梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
（二）基于群体定位的社交媒体广告态度影响因素分析．．．．．．．．．．60
（三）研究假设与模型构建．．．
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