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中小企业在新媒体环境下的网络营销策略探讨与实践
目录
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1新媒体环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2中小企业面临的机遇与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.2创新之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
二、相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.1网络营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1.1网络营销概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1.2网络营销与传统营销的比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.2中小企业营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.2.1中小企业营销特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2.2中小企业营销困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.3新媒体营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.3.1新媒体营销定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.3.2新媒体营销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
三、中小企业新媒体营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.1中小企业新媒体营销概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.1.1新媒体平台使用情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1.2新媒体营销投入情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.2中小企业新媒体营销优势与劣势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.2.1优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.2.2劣势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.3中小企业新媒体营销存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.3.1营销策略缺乏针对性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.3.2内容创作能力不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.3.3营销效果评估体系不完善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
四、中小企业新媒体营销策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.1目标市场分析与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
4.1.1目标客户群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.1.2市场细分与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
4.2新媒体平台选择与组合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
4.2.1平台选择原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.2.2平台组合策略．．．．．．．．．．．．
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