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乡村短视频平台上“新农人”形象构建研究
目录
内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
1.2研究目的与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
2.1新农人的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.2乡村短视频平台的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.3市场需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
新农人形象构建的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.1文化符号学视角下的形象构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.2社会心理学视角下的形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
乡村短视频平台上新农人形象的识别与评价指标体系．．．．．．．．．15
4.1形象识别维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.2形象评价标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
实证研究设计与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
5.1研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
5.2数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
乡村短视频平台上新农人形象的传播效果评估．．．．．．．．．．．．．．．23
6.1传播效果指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
6.2传播效果模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
新农人形象在乡村短视频平台上的应用策略．．．．．．．．．．．．．．．．．26
7.1公关策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
7.2内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
8.1主要结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
8.2展望未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
1.内容描述
本研究旨在深入探讨乡村短视频平台上的“新农人”形象构建策略及其对当地经济发展和社会变迁的影响。通过分析不同维度下的“新农人”特征，我们期望能够揭示出在新媒体时代背景下，如何有效塑造和推广具有地方特色的新农人形象，从而促进乡村振兴战略的有效实施。同时本文还将探索“新农人”的影响力传播机制，并提出相应的建议以优化这一过程。
研究主题
描述
“新农人”定义
指具备现代农业知识、技能且积极投身于农村发展的新型农民群体。
市场环境
面临互联网经济快速发展及社交媒体影响力的双重冲击，传统农业与现代生活方式之间的矛盾日益凸显。
影响因素
新媒体技术的发展为“新农人”提供了展示自身优势和价值的平台；同时，社会观念的变化也促使更多人关注和支持新型农业发展。
通过对上述问题的系统性研究，本论文希望能够为相关政府部门、企业和公众提供有益参考，共同推动乡村短视频平台成为连接城乡、带动产业振兴的重要渠道。
1.1研究背景与意义
（一）研究背景
随着互联网技术的飞速发展和普及，短视频平台已经渗透到人们生活的方方面面，成为了一种新兴的社交和信息传播媒介。特别是在广袤的乡村地区，短视频平台更是成为了“新农人”展示自我、推广农产品的重要渠道。
“新农人”，指的是那些具有现代观念、掌握先进技术和不断创新精神的新时代农民。他们通过短视频平台，向广大网友展示乡村的风土人情、特色农产品以及农业生产过程等，不仅拓宽了销售渠道，还促进了乡村的对外交流与合作。
然而在短视频平台上，“新农人”形象的构建也面临着诸多挑战。一方面，由于乡村地区的网络基础设施相对薄弱，网络速度和稳定性有待提高，这给“新农
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