万载高梁酒非遗营销执行时间表.docxVIP

一、整体节奏规划（2025年7月-2026年1月）

阶段划分：

筹备期（7月1日-7月31日）

非遗传承人签约+拍摄素材库建立

抖音/小红书账号矩阵搭建

中秋礼盒包装设计定稿

预热期（8月1日-8月31日）

发起#寻找江西酿酒老手艺#话题挑战

非遗纪录片前3集投放（每周三晚8点）

联名江西文旅局打造非遗体验游

爆破期（9月1日-10月7日）

中秋主题直播（9月10日/20日/30日三场）

抖音挑战赛总决赛（10月1日-7日）

线下非遗巡展首站南昌

收尾期（10月8日-1月31日）

春节限定款预售（11月1日启动）

年度非遗盛典直播（1月15日）

二、关键执行节点

时间动作KPI指标7月15日官宣非遗传承人代言抖音涨粉5万+8月8日发布首支酿酒工艺纪录片播放量50万+9月10日中秋限定礼盒首发直播销售额破100万10月1日非遗体验馆南昌站开业到访量3000人+11月11日双11老酒新酿特供款电商平台TOP3

三、资源分配建议

预算分配：

内容制作占40%（含纪录片/短视频）

达人合作占30%（重点投江西本土KOL）

线下活动占20%（巡展+品鉴会）

人员配置：

非遗内容组（3人）：负责老匠人跟拍

电商运营组（2人）：直播+私域转化

地推执行组（5人）：巡展落地