2025年香氛未来趋势报告-英敏特.docxVIP

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2025香氛未来趋势

气候变化和体重管理目标将改变消费者对配方的期待，社交媒体会推动人们对身份象征型香氛和小众潮流试香的兴趣。

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目录

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要点概述未来2年展望未来5年以及小结

更长远的趋势

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要点概述

当前市场现状

消费者对成分的关注度依然很高

在所有美容与个人护理品类中，产品与成分的安全性始终是关注重点。

英敏特的调研显示，超过三分之一的美国25-34岁消费者认为香氛及带香型的个人护理产品中的成分对皮肤刺激较大。

附加功效驱动购买

在持续的全球不确定性背景下，消费者越来越希望通过香氛来调节情绪，因此香氛产品的购买热度依然不减。

英敏特的调研显示，在中国，有五成以上的消费者购买香水是为了放松心情，另外有两成消费者则是为了提振精神。

各年龄层对高端与大众香氛的兴趣同步增长

社交媒体推动了消费者对不同价位香氛产品的关注与购买。

英敏特的调研显示，三分之二的西班牙消费者通常在一瓶香水上的花费不超过50欧元，而在法国，有45%的消费者通常会为一瓶香水花费51欧元或以上。

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未来2年展望

面对不断上升的气温，香氛创新势在必行

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全球范围内，消费者对环境问题的关注持续上升

气候问题57%

气候问题

57%

个人责任

62%

的西班牙消费者一致认为，

极端天气事件（如热浪）

促使他们更努力地保护环境。

的日本消费者关注气候变化/全球变暖问题。7

的日本消费者

关注气候变化/全球变暖问题。

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来源：英敏特全球消费者平台

在不断变化的环境中推动效果的提升

英敏特2025年美容与个人护理趋势之“扭转局势”指出，虽然可持续购买在全球消费者中被高度重视，但他们并不愿意在效果上做出妥协。科学驱动的创新结合环保实践将在未来几年占据主导地位。

随着气候变化加剧，消费者将寻求适应“新常态”的替代香氛配方和产品形态。美容品牌将面临越来越大的压力，去创造能够应对新的气候现实的解决方案。那些能够顺应全球气候变化调整战略的品牌，将更容易获得消费者的认可，扩大粉丝群并提升销售业绩。

8FutureSociety理想栖息地

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FutureSociety理想栖息地香氛提亮妆前乳（美国）

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通过产品形态的创新实现持久功效诉求

温暖的天气会削弱香氛的持久度，促使消费者寻找可以替代的产品形态。在美国，五分之四的消费者表示香氛的浓度对他们很重要。

Bakhoor头发扩香器是一种带梳子的熏香器，可以为头发增添香氛。品牌有机会探索熏香的使用，不仅局限于家用香氛，还可以作为一种为消费者提供浓烈且持久香氛选择的方式。同时，品牌也可以在传统的以皮肤为中心的

Bakhoor头发扩香器是一种带梳子的熏香器，可以为头发增添香氛。

OribeC?ted’AzurIncense是来自一个高端美妆品牌的熏香产品。

气候变化影响了消费者的美容个护需求与习惯

耐热储存29%

耐热储存

29%

气候问题

57%

的印度消费者在天气比平常更热时，会寻找能够带来清凉感的产品。的泰国消费者在天气比

的印度消费者

在天气比平常更热时，

会寻找能够带来清凉感的产品。

的泰国消费者在天气比

平常更热时，难以找到凉爽的地方存放美容/个人护理产品。

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来源：英敏特全球消费者平台

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加入清凉功效，满足消费者在高温环境下的需求

随着气温升高，消费者开始寻找能够缓解热感或耐高温的产品。品牌将面临挑战，需要调整其产品和包装以适应当地气候的需求。

中国品牌eios推出了一款具有清凉感的固体香膏，清凉感会在2-3小时内逐渐增强至峰值。同时该产品还含有天然植物精油，唤醒感官。

融入清凉功效的香氛产品将促进消费者在家中及外出时更频繁地使用。英敏特的研究指出，模仿护肤和彩妆产品中清凉效果的新产品将在全球持续吸引消费者的关注，随着气温不断上升，这一趋势将愈发明显。针对高温问题，采用清凉配方的香氛品牌将更能赢得消费者的青睐。

eios0’3”固体香膏（中国）

Shiro冰薄荷身体乳散发清新的薄荷香气，

Shiro冰薄荷身体乳散发清新的薄荷香气，具有清凉效果，同