《会展服务企业品牌建设中的情感营销策略研究》教学研究课题报告.docx

《会展服务企业品牌建设中的情感营销策略研究》教学研究课题报告

目录

一、《会展服务企业品牌建设中的情感营销策略研究》教学研究开题报告

二、《会展服务企业品牌建设中的情感营销策略研究》教学研究中期报告

三、《会展服务企业品牌建设中的情感营销策略研究》教学研究结题报告

四、《会展服务企业品牌建设中的情感营销策略研究》教学研究论文

《会展服务企业品牌建设中的情感营销策略研究》教学研究开题报告

一、研究背景与意义

近年来，随着我国经济的快速发展，会展产业作为现代服务业的重要组成部分，逐渐崭露头角，成为推动地区经济发展的重要引擎。然而，在激烈的市场竞争中，会展服务企业如何脱颖而出，提升品牌影响力，成为了一个亟待解决的问题。在这个背景下，情感营销作为一种新型营销策略，逐渐引起了业界的关注。我选择以《会展服务企业品牌建设中的情感营销策略研究》为题，旨在深入探讨情感营销在会展服务企业品牌建设中的应用，以期为我国会展产业的发展提供有益的借鉴。

在这个研究背景下，情感营销策略对于会展服务企业品牌建设的意义显得尤为重要。首先，情感营销能够帮助企业更好地满足客户需求，提升客户满意度，从而增强品牌忠诚度。其次，情感营销有助于塑造企业独特的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。最后，情感营销还能够促进企业内部员工的凝聚力，提升团队执行力，为企业的长远发展奠定基础。

二、研究目标与内容

我的研究目标在于揭示会展服务企业品牌建设中情感营销策略的应用规律，为我国会展服务企业提供切实可行的情感营销策略。具体研究内容如下：

首先，从理论层面，对情感营销的概念、内涵和特点进行深入剖析，明确情感营销在会展服务企业品牌建设中的地位和作用。其次，通过实证分析，研究情感营销在会展服务企业品牌建设中的具体应用策略，包括情感价值的创造、传递和沟通等方面。

接着，以我国典型会展服务企业为例，分析情感营销策略在品牌建设中的实际效果，总结成功经验和不足之处，为其他会展服务企业提供借鉴。最后，结合我国会展服务产业现状，提出针对性的情感营销策略建议，助力会展服务企业品牌建设。

三、研究方法与技术路线

为了实现研究目标，我计划采用以下研究方法和技术路线：

首先，运用文献综述法，系统梳理国内外关于情感营销和会展服务企业品牌建设的研究成果，为后续研究提供理论支持。其次，采用案例分析法，选取具有代表性的会展服务企业作为研究对象，深入剖析情感营销策略在品牌建设中的具体应用。

接着，运用实证研究法，通过问卷调查、访谈等手段，收集大量一手数据，对情感营销策略在会展服务企业品牌建设中的应用效果进行定量和定性分析。最后，结合研究结果，提出针对性的情感营销策略建议，为我国会展服务企业品牌建设提供指导。

四、预期成果与研究价值

首先，理论上，本研究将构建一个系统的情感营销策略框架，明确情感营销在会展服务企业品牌建设中的核心要素和实施路径，为后续相关研究提供坚实的理论基础。我将提出一系列情感营销的理论模型，包括情感价值的识别、情感体验的设计、情感沟通的渠道选择等，这些模型将有助于丰富和完善会展服务营销理论。

其次，实践中，我将归纳出一系列情感营销的具体策略和方法，这些策略将针对会展服务企业的特点，提供操作性强的情感营销方案。这些方案将涵盖品牌定位、客户关系管理、企业文化塑造等多个方面，帮助企业提升品牌竞争力。

1.形成一份详细的情感营销策略研究报告，报告中将包含情感营销的理论框架、实证研究结果、案例分析以及策略建议。

2.编写一套情感营销策略操作手册，供会展服务企业实际应用，手册中将提供具体的操作步骤和执行指南。

3.发表相关学术论文，将研究成果推广至学术界和业界，提升研究的学术价值和实践价值。

研究价值体现在以下几个方面：

1.学术价值：本研究将拓展会展服务营销的理论边界，为会展服务领域的营销研究提供新的视角和方法。

2.实践价值：研究成果将直接服务于会展服务企业的品牌建设，帮助企业提升市场竞争力，促进企业可持续发展。

3.社会价值：通过提升会展服务企业的品牌形象和服务质量，本研究将有助于推动我国会展产业的发展，提升行业整体水平。

五、研究进度安排

我的研究进度将分为以下几个阶段：

1.第一阶段（1-3个月）：进行文献综述，明确研究框架和理论模型，确定研究方法和数据收集方式。

2.第二阶段（4-6个月）：开展实证研究和案例分析，收集并整理数据，进行定量和定性分析。

3.第三阶段（7-9个月）：根据研究结果，撰写研究报告和操作手册，提炼情感营销策略建议。

4.第四阶段（10-12个月）：完善研究报告，准备学术论文投稿，进行研究成果的推广和交流。

六、经费预算与来源

为了保证研究的顺利进行，以下是我预计的经费预算与来源：

1.文献资料费：预计1000元，用于购买相关书籍、期刊和电子资源。

2.