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2025年自考-自考专业(电子商务)-网络营销与策划考试历年真题常考点试题带答案

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卷I

一.单选题(共10题)

1.病毒性营销作为一种站点推广方法，其主要特点是（）

A.意外传播

B.被动传播

C.收费传播

D.主动传播

参考答案：B

2.免费资源促销的主要目的是（）

A.降低成本

B.推广网站

C.获取利润

D.提高服务质量

参考答案：B

3.开展网上直接调查的第一步是（）

A.选择调查方式

B.确定调查方法和设计调查问卷

C.撰写调查报告

D.确定网上直接调查的目标和样本

参考答案：D

4.按照年龄、职业、收入、教育等对市场进行细分属予（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.收益细分

参考答案：B

5.通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是()

A.站点推广

B.站点服务

C.网络广告

D.网络促销

参考答案：A

6.开展网络营销活动的载体是

A.网络营销平台

B.网络营销方式

C.网络营销手段

D.网络营销环境

参考答案：A

7.网络营销与传统营销的相同点是（）

A.营销成本相同

B.营销目标相同

C.营销媒体相同

D.营销方式相同

参考答案：B

8.某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是

A.网上折价促销

B.网上抽奖促销

C.网上积分促销

D.网上变相折价促销

参考答案：C

9.在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为

A.页面点击率

B.用户访问量

C.用户点击率

D.页面浏览数

参考答案：D

10.网站模式设计中，主页规划需要注意的是（）

A.避免统一规划

B.尽量使用滚动的长页面

C.提供网站导航支持

D.尽量使用不断运动的页面元素

参考答案：C

二.问答题(共2题)

1.由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为

A.群发邮件

B.垃圾邮件

C.电子邮件

D.邮件列表

参考答案：D

2.企业对企业的网上销售方式属于

A.BtoB

B.BtoC

C.CtoC

D.CtoB

参考答案：A

三.多选题(共3题)

1.将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是()

A.网上长渠道

B.网上短渠道

C.网上宽渠道

D.网上窄渠道

参考答案：D

2.根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指()

A.网上市场细分

B.网上市场选择

C.网上市场定位

D.网上市场调查

参考答案：C

3.网络营销的平台一般架构在

A.POP3上

B.HTTP上

C.WEB上

D.TOMCAT上

参考答案：C