中国大陆人才趋势与薪酬报告(2024).pdfVIP

消费品1奢侈品零售4

新能源6⼤⼯业9

TMT12⼈⼒资源16

财务14法务与合规18

供应链19

消费品

2023年，经济下⾏与消费⼒减弱促使消费者转向理性消费，

注实际需求⽽⾮冲动购买。消费品品牌为适应市场，调

整产品策略，强化实⽤性，并拓宽销售渠道，如抖⾳、⼩

红书等社交媒体电商平台，以应对市场变化。

1）深耕健康赛道

经济下⾏压⼒下，⼈们⾯临的压⼒增⼤，从⽽更加关注身⼼健康，并期望所消费的产品能够带来健康⽣

活。企业迫切需要通过创新和转型，来满⾜消费者需求的转变。于是深耕健康赛道，推出如免疫⼒保健

产品、短途旅游产品、⼼灵课程等，与消费者身⼼健康需求产⽣深度共鸣，创造第⼆增⻓曲线。

2）出海扩张与跨境电商

国内消费降级导致消费群体减少，在经济不确定性增强的背

景下，许多企业开始了出海扩张的快速布局，意图通过跨境

电商平台，如亚⻢逊、TikTok等，拓展⾄消费⼒较强、经济

发达的欧美国家；以及想要在海外建⼚和开展线下⻔店。但

由于⽂化差异的存在，这些企业在海外的布局更多集中在与

国内市场环境相近的东南亚地区。

3）下沉市场成为品牌扩张的另⼀⽚热⼟

下沉市场有着巨⼤的消费潜⼒，某些商品品类的消费⼒已与

⼀线城市相当。因此，本⼟与外资企业正以前所未有的热情

加速布局三、四线城市及县域市场。在这个过程中，社区⼩

超市和拼多多等电商平台是品牌接触下沉市场消费者的关键。

通过在这些平台的精准布局与深度运营，抢先占领消费者⼼

智，使品牌实现快速增⻓。

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在消费品⾏业的多个环节中，存在明显⼈才缺⼝，尤其集中在产品研发、电商运营以及销售职能这些核

⼼领域。中⾼端职位的空缺持续存在，不同企业对于⼈才的需求和画像也各有侧。

国际知名品牌对于⾼端⼈才的需求尤为突出，如产品研发管理、电商运营负责⼈以及新进⼊⼤陆市场的

品牌管理岗等职位。这些企业在选拔⼈才时，更偏好那些同时拥有国际与国内知名品牌经验的候选⼈。

对于国内领先品牌⽽⾔，⼤部分⼈才缺⼝同样集中在中⾼端职级岗位，企业渴望招募具备商业思维的电

商运营⾼管、销售⾼管、采购⾼管以及产品研发⾼管等⼈才。这类企业更倾向于选择来⾃同⾏业或相近

⾏业头部品牌企业的候选⼈。

⽽国内新兴品牌在⾯对类似岗位缺⼝时，除了要求候选⼈具备头部品牌的⼯作经验外，还更加注候选

⼈的创业精神，以更好地契合成⻓型企业的需求。

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职位名称