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超级充电桩企业打造成功品牌策略研究报告

内容目录

第一章前言3

第二章2023-2028年超级充电桩市场前景及趋势预测3

第一节充电桩行业变化：投建主体逐渐多元化，产品朝高功率快充方向发展3

一、运营商：直流桩建设加速，高功率占比持续提升3

二、政府平台：政策驱动下，地方政府平台大力建设充电桩项目4

三、传统能源企业：新能源转型驱动，具备场地资源优势4

四、新能源车企：加速入场布局超充桩，提升新能源品牌竞争力5

第二节高功率快充趋势下，从三大维度看充电桩升级方向5

一、高功率维度：直流桩内部元器件需要朝高功率方向升级5

二、散热维度：液冷系统提高散热效率，延长使用寿命6

三、安全维度：光储充一体有望解决高功率和电网容量矛盾6

第三节各环节空间测算7

第三章如何打造一个成功的超级充电桩品牌策略及建议7

第一节企业品牌战略规划8

一、品牌战略规划的基本内容8

二、品牌战略规划的五大核心8

三、企业制定品牌战略规划的方法8

第二节如何打造一个成功的品牌9

一、先做市场和品牌调研9

二、制定品牌战略9

三、树立员工品牌意识9

四、做品牌视觉识别系统9

五、打造客户触点工具9

六、管理品牌传播落地10

第三节塑造品牌策略10

一、价值提炼10

（1）感知价值11

（2）符合认知12

（3）前因后果13

（4）一看就懂13

（5）有效信息13

（6）善用数字14

（7）朗朗上口14

（8）难以验证15

二、价值呈现16

（1）视觉文案16

（2）原材料工艺17

（3）服务传达17

（4）利益承诺18

三、峰值体验18

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超级充电桩企业打造成功品牌策略研究报告

（1）提升感官享受19

（2）打破消费脚本20

（3）提供标准化的定制服务21

（4）增加刺激性21

四、行为设计21

（1）行动成本21

（2）决策成本22

第四节单项冠军企业的品牌指标体系构建策略23

一、单项冠军企业构建品牌体系的重要性24

二、制造业单项冠军企业特点24

（1）精耕细作24

（2）创新驱动25

（3）以人为本25

（4）质量为先26

三、评价指标体系构建26

（一）研发管理能力27

（1）研发管理体系27