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东北财经大学24秋“市场营销”《市场营销学X》考试历年常考点试题选编附答案

第1卷

一.综合考核(共15题)

1.将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为()。

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

2.()因素是企业的微观环境因素。

A、人口

B、购买力

C、公众

D、自然环境

3.科特勒提出把市场营销组合从4P发展为6P，增加了的两个P是()。

A.政治权力

B.人员

C.过程

D.公共关系

4.产业购买者购买过程在新购情况下要经过()个阶段。

A.1

B.2

C.8

D.2或8

5.影响消费者购买行为的主要因素有()。

A、文化因素

B、社会因素

C、个人因素

D、心理因素

6.需求导向定价法包括()。

A.成本加成定价法

B.认知价值定价法

C.密封投标定价法

D.需求差别定价法

7.形式产品是指()借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。

A、期望产品

B、附加产品

C、核心产品

D、潜在产品

8.光明牛奶公司希望为他的新品酸奶获得额外的展示货架空间以提高市场份额，而分销商则关心这种新产品是否会创造更多利润，结果导致渠道冲突。这种冲突产生的原因是()。

A.角色失称

B.感知偏差

C.沟通困难

D.目标不相容

9.在下列()条件下，需求可能富有价格弹性。

A、购买者对较高的价格很在意，积极寻找便宜化

B、市场上存在替代品或竞争激烈

C、购买者生活习惯改变较快

D、产品质量有所提高或存在通货膨胀，购买者认为价格提高是应该的

10.在企业总体战略策划中，处于企业目标体系最高层次的是()。

A、企业的宗旨

B、企业的使命

C、企业的目标

D、企业的最高领导层

11.下列销售方式属于“直销”范畴的有()。

A.邮购

B.店铺销售

C.电话订购

D.上门销售

12.企业设计销售队伍规模的方法有()。

A.销售百分比

B.分解法

C.同等工作量法

D.工作量法

13.投资组合计划中对战略业务单位进行分类和评估的方法比较著名的有()。

A、波士顿咨询集团公司

B、定性分析法

C、通用电气公司法

D、定量分析法

14.依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为()。

A.定量预测法

B.定性预测法

C.长期预测法

D.短期预测法

15.引起企业提价主要有()等原因。

A.通货膨胀，物价上涨

B.企业市场占有率下降

C.产品供不应求

D.企业成本费用比竞争者低

第1卷参考答案

一.综合考核

1.参考答案：C

2.参考答案：C

3.参考答案：AD

4.参考答案：C

5.参考答案：ABCD

6.参考答案：BD

7.参考答案：C

8.参考答案：D

9.参考答案：ABC

10.参考答案：B

11.参考答案：ABC

12.参考答案：ABD

13.参考答案：AC

14.参考答案：A

15.参考答案：AC