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目录
TOC\o1-1\h\u23821摘要 I
14932ABSTRACT II
24075一、前言 1
24750二、南京郑和文化旅游资源评价 1
28190（一）南京郑和文化包涵的要素 1
10677（二）南京郑和文化包涵要素的评价 2
8044（三）南京郑和文化资源特征 3
2119三、南京郑和文化旅游产品开发的swot分析 4
25952（一）优势分析 4
26118（二）劣势分析 7
16246（三）机遇分析 8
30574（四）威胁分析 9
16223四、南京郑和文化旅游发展对策 9
8687（一）以创意为切入点,打造知名品牌 10
27973（二）拓展产品宣传媒介，重视宣传 10
2972（三）全面挖掘文化内涵、深度开发旅游产品 11
25404（四）重视人才效用,培养专业人才 12
26976致谢 13
284参考文献 14
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摘要
目前，文化创意产业已展现出其极强的径向力和渗透力,它和旅游产业的联系整合,即将成为旅游发展的新方向,发展势头良好。其中，郑和文化作为南京丰富的历史文化资源中重要的一项组成部分,目前对其开发利用程度还不高。本文将对南京的郑和文化相关旅游资源进行评与研究，在分析文化创意旅游研究意义的基础上，采用SWOT分析法集中于对南京郑和文化的内涵、资源评估、南京郑和文化旅游的发展现状进行研究分析，对南京郑和文化旅游的整体发展现状和开发前景进行研究。
关键词：文化创意旅游南京郑和文化SWOT分析法
ABSTRACT
Atpresent,theculturalcreativeindustryhasshownitsstrongradialforceandpenetration,thelinkbetweenitandthetourismindustryintegration,isabouttobecomethenewdirectionoftourismdevelopment,agoodmomentumofdevelopment.Zhenghecultureisanimportantpartofnanjingsrichhistoricalandculturalresources,andthedevelopmentandutilizationofitisnothigh.Thisarticlewillbetonanjingzhengculturetourismresourcesevaluationandrelatedresearch,basedontheanalysisoftheculturalcreativetourismresearchsignificance,usingtheSWOTanalysisfocusedonthenanjingofzhenghesculturalconnotation,resourceevaluation,zhengthroughanalyzingthecurrentsituationofthedevelopmentofculturaltourism,zhenghesoveralldevelopmentofculturaltourismofnanjing,thepresentsituationanddevelopmentprospectwerestudied.
Keywords
CulturalcreativetourismNanjingzhengheculture
TheSWOTanalysismethod
一、前言
文化创意产业的价值主要体现于：通过文化积累与科技进步共同作用所激发出的创意，以知识产权的形式，通过创作、生产、流通等一系列环节来创造社会财富，同时还能提供大量就业机会的新兴产业。继《印象刘三姐》2003年8月首演之后，张艺谋导演的印象系列产品相继呈现在广大观众面前，从此开启了创意与文化结合的文化旅游时
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