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AdBreak15PremiumVideoAdvertisingOptimizingadeffectivenessinthefast-evolvingstreaminglandscapeREPORT
PremiumVideo,redefinedPremiumvideoishavingamoment—andnotaquietone—poweringscaleandoutcomesattheheartofmediaplansin2025.Platformsareinvestingmore,audiencesareleaningin,andadvertisersarebettingonittodriverealoutcomes.Why?Becauseit’swherepeoplegowithpurpose.It’sappointmentviewing,binge-worthyseries,andgame-dayvibes.Thatkindofattentionisrare,andintoday’sfragmentedmedialandscape,it’sgold.Meanwhile,ad-supportedmodelsarescalingfast,unlockingmoreinventory,offeringgreaterflexibility,andgivingbrandsmorewaystoshowupwithoutdisruptingthecontentexperience.Inparallel,connectedTV(CTV)ismakingtheadexperiencesmarter,morepersonalized,andinteractive,andbetteralignedwithhowpeoplewatch.Fromshoppableformatsanddynamicoverlaystoreal-timeengagement,premiumvideoadvertisingisn’tjustevolving,it’saccelerating.Forbrandsandadvertisers,it’sachancetomeetconsumerswhenthey’remostengagedacrosseveryscreenandguidethemfromawarenesstoactioninoneseamlessexperience.Formediapublishersandstreamingplatforms,it’sastrategicmomenttomonetizeattentionatscale.Theycanofferadvertisersfull-funnelsolutionswithatest-and-learnapproach,whilemaintainingthepremiumcontentexperienceviewersexpect.Ascampaignefficiencyexpectationsgrowalongsidetighterbudgetsandavolatileconsumerlandscape,thisreportexaminesattentionpatterns,platformbehaviors,andviewerexpectationstohelpmediapublishers,streamingplatforms,andadvertisersoptimizeviewers’adexperiences.
DISQOsurveyed2,000USadults(18+)fromourfirst-party,identity-basedaudiencefromFebruary12to19,2025.Thedatainformingthereportwasbalancedonage,sex,andincomeandweightedtorepresenttheUSpopulation.Morethan30millionpeoplehaveopted
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