零售商与制造商纵向控制关系的多维剖析与协同发展研究.docx

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2025-07-14 发布于上海
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零售商与制造商纵向控制关系的多维剖析与协同发展研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今复杂多变的商业环境中，零售与制造行业作为商品流通和生产的关键环节，其重要性不言而喻。近年来，随着市场竞争的日益激烈以及消费者需求的不断变化，零售与制造行业都面临着前所未有的挑战与机遇。

从零售行业来看，数字化技术的飞速发展极大地改变了传统的零售模式。线上购物平台如淘宝、京东等的崛起，使得消费者购物更加便捷，消费场景更加多元化。2023年中国网上零售额达到15.42万亿元，同比增长11.0%，占社会消费品零售总额的比重持续攀升。同时，消费者对购物体验的要求也越来越高，他们不仅关注商品价格，还注重