哔哩哔哩【代理沙龙】效果投放新能力介绍.pptxVIP

「效果投放」新能力

B站商业中心投放产品负责人-众寻

bilibili

☆

三连PC端整合

完成起飞和必选的能力打通

交易经营

销售线索收集

应用推广

下沉至单元层级选择

本期暂不做升级，维持原创编流程

Before

品牌传播

账号推广

店铺推广

我要带货

会员购

销售线索收集

应用推广

安卓游戏

直播推广

商品目

计划层级

推广目的合并

交易经营

帮助UP主和商家更好地进行b站全场景电商经营

应用推广

提升应用下载、安装、激活、游戏预约量

营销目标

推广目的·

销售线索收集

提升销售线索的获取量

Now

品牌传播

提升品牌认知度、好感度

品牌传播

常用

品牌传播：提升品牌认知度、好感度

销售线索收集：提升销售线索的获取量

交易经营：帮助UP主和商家更好地进行b站全场景电商经营

计划层级

改动点

Before

根据计划层级的推广目的选择，每个

推广目的下单元可选的定向各不相同

Now

当广告类型为【所有广告】时，拉齐

全部推广目的下可选择的定向，总计

14种定向能力

地域

不限

设备

不限

操作系统版本

不限

设备品牌

不限

人群包

不限

兴趣定向①

不限

视频分区

不限

粉丝关系

不限

不限

已安装用户⑨

不限

过滤已转化用户③

不限

T岁以下

指定地域

安卓

自定义

25-30岁

Pad

其他人群包

定向其他

账户

展开

31岁及以上

计划单元

指定设备品牌

指定人群

行业忧选

拖定视频分区

指定UP主

WF

排陈人群

行业兴趣人群

指除UP主

非WH

过述已安装定向已安装

海宝四拼多多四微信

品牌公司组

单元层级

不启用

启用

暂能放量⑨

保存为定向包

18-24岁

iPhone

重置

付费方式

oCPMCPCCPM

oCPM出价方式下，如符合赔付规则限制，且目标成本超过设定值的20%以上，可享受超成本赔付，请放心投放；赔付规则详见oCPM赔付规则

Now

OCPC的出价方式下线，统一为oCPM单元花费更平滑、成本控制更稳定

单元层级

出价方式统一

预算和出价

竞价策略

稳定成本投放

控制成本，尽量消耗预算

Before

同时存在OCPC和oCPM两种出价方式

最大转化投放②

匀速还完预算，获取更多转化

创意层级

投放模式

原生广告是将B站账号发布的内容作为

广告载体的新形式，

将广告投放与账号经营相结合，

为广告主提供长效的营销解决方案

原生广告

非原生广告

投放模式

模式选择

原生投放②

广告流量

广告分发

常规投放

原生广告流量自然流量

投放位置

优选广告位指定位置

系统将根据您设置的定向及创意，优选效果最好的广告进行投放

●移动端：信息流小卡、信息流大卡、播放页、框下、竖屏视频流、动态区信息流、搜索

●PC端：PC首页信息流、PC相关推荐、PC通栏

●全部：以上所有场景+TV信息流

创意层级

打通全流量场景

广告投放位置

流量类型

移动

PC

全部

图片或gif

通过bilibili账号发布的动态

直播间内容

通过bilibili账号发布的视频稿件

通过本地上传的视频

图片

动态

简易直播间

Now

今添加动态添加简易直播创意个数：0个

创意层级

体AOr小图

值息流rine视质独立版位

住息流小番独立播位

小西整

监婚视绩

动节员大图

望放器框下面文

安O值息流放试

值动小图

stoy营版模摄推立脂位

隆立暂位

立版位43

稿件

视频

Before

hoy情视推立插位

读信息流小图

暂无素材内容，可通过上方添加

+添加组

8添加图片

基础素材

创意1

纵向列表灵活切换创意进行编辑

便捷创建多条创意

系统将根据您设置的定向及创意，优选效果品好的广告进行报放

上传创意素材

创意类型

预览模块升级，支持预览各版位下的效果，增加裁剪提示

创意层级

推广计划

推广单元

推广创意

·广告投放位置

·上传创意素材

·空间设置

·创意分类

·监控链接

三连推广首页报表工具资产·账户财务

广告投放位置

流量类型

投放位置

优选广告位

全部

指定位置

模式选择

原生授放③

创意预览⑦

投放模式

·从关注小时颗粒度达成-关注天级别达成

Ocpm机制下，算法对成本的控制会更加平滑，实际成本的保障会更加优秀，同时，系统也会更加强化按天成本达成的。因此，