哔哩哔哩优秀案例家具家装.pptxVIP

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食品饮品保健品家用电器家居家装运动户外服饰箱包美妆文化用品母婴用品

家具家装行业是电商效果广告的突破口之一

食品与健康消费场景家居消费场景服饰消费场景美妆与日用消费场景

家装行业市场规模

2.61万亿

家装行业互联网活跃用户人数

3000万

75.00%

65.00%

55.00%

45.00%

35.00%

25.00%

15.00%

5.00%

-5.00%

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-25.00%

数据来源：Fastdata极数——2020年中国互联网家装行业报告；QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2020年12月

2020年典型行业在主要电商平台销量GMV同比增长率

42.30%

20.80%

3500

2800

2100

1400

700

0

同比+20%

2015年2016年2017年2018年2019年2020年

12.30%

增速+7%

2016年2017年2018年2019年2020年

9.70%5.30%

3

2

1

0

24.40%

19.70%

B站用户群体与家具家装需求用户高度重合

B站用户

家装关键词

数据来源：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2020年12月；/archives/1255834.html；飞瓜数据（B站版）2020年10月-2021年6月

潜力家具家装品牌地图

Lsngfa龙发装饰

互联网家装平台

家具品牌

装修品牌

家居连锁商场

房天下窝牛装修

NITORI(ニトリ)

最美装修

住小帮

我在家

前期冷启动阶段

多维度人群包

共存应用

内容标签关注UP

后期放量阶段

DMP功能

行为兴趣

20个细分

商业兴趣大类

9个视频分区兴趣大类

兴趣定向-装修兴趣

精准定位用户契合产品卖点

北欧轻奢

独居仪式感

B站家具家装效果广告解决方案

切合产品卖点素材及文案提升心动值高颜值落地页外显素材注重品牌口碑

品营造场景氛围

高质高潜专属人群数据

具有氛围感家装效果的头图

健康

环保

智能

家居

高颜值单品心动加倍

自然属性

电竞房

视频关键词

按钮文案

促进转化

设备

地理

性别

年龄

网络

除了进行游戏场景连结之外，还利用促销

优惠推广，使用创意素材促进品牌和效果的联动

产品优惠券盲盒惊喜品牌创意视频

冷启动阶段定向：

电竞交集人群包/电竞相关UP主粉丝人群包以及视频关键词定向

【梦幻联动】XX开始搞电竞了？？！

XX你变了，居然和ROG玩到一起了！！

针对有宜家线下门店城市的人群进行地域定

向投放

宜家利用游戏相关素材+切合站内用户兴趣点提升转化

游戏化素材找对方向，CTR可↑1.15%

带来游戏般沉浸式家装舒适体验

建立#宜家宜玩家视频落地页

应用激活成本25-30元

外层素材

应用激活

融入游戏化场景

轻奢/北欧/现代简约封面素材文案及落

地页直击Z世代家具家装需求

好好住精准定向人群+原生素材吸引用户转化

家居

Roomtour

老房翻新

落地页APPStore

轮播优质家装图例激发兴趣高评分吸引下载

基于内容标签/UP主/共存应用/视频观

众等DMP人群包，定向关注家具家装

的兴趣人群

冷启动阶段优秀素材堆量，进入二阶段

稳定后适当放宽定向投放

室制家具

【经验分享】一人住小户型改怎么装~

出租屋也有家的温馨！开启改造计划

投放