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市场营销成考试题带答案
1.市场细分是指企业按照消费者需求的差异性，把某一产品的市场整体划分为若
干个（）。
A.消费者群体
B.产品类别
C.销售区域
D.生产厂家
答案：A
2.产品生命周期的导入期，企业应着重（）。
A.扩大市场份额
B.延长产品寿命
C.提高产品质量
D.树立产品形象
答案：D
3.市场营销的核心是（）。
A.生产产品
B.销售产品
C.交换活动
D.推广品牌
答案：C
4.市场细分的基础是（）。
A.产品的差异性
B.市场的竞争性
C.需求的差异性
D.价格的差异性
答案：C
5.企业通过大量生产、大量分销和大量促销的方式向市场上大多数消费者提供产
品的市场营销策略是（）。
A.无差异市场营销
B.差异市场营销
C.集中市场营销
D.细分市场营销
答案：A
6.某牙膏厂原来只生产药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于（）。
A.同心多元化
B.水平多元化
C.集团多元化
D.垂直多元化
答案：B
7.在产品生命周期的成熟期，企业应采取的市场营销策略主要是（）。
A.快速渗透
B.市场改进
C.大量营销
D.撇脂定价
答案：B
8.下列哪种定价方法属于成本导向定价法？（）
A.目标收益定价法
B.随行就市定价法
C.认知价值定价法
D.密封投标定价法
答案：A
9.企业市场营销管理过程的第一步是（）。
A.分析市场机会
B.确定营销组合
C.管理营销活动
D.设计市场营销组合
答案：A
10.企业进行市场细分的目的是（）。
A.便于组织生产
B.提高产品质量
C.选择目标市场
D.增加产品品种
答案：C
11.下列不属于促销组合的是（）。
A.人员推销
B.广告
C.公共关系
D.市场调查
答案：D
12.消费者在购买过程中，评价商品或服务的利益以满足其需要的程度，称为（
）。
A.产品价值
B.品牌价值
C.感知价值
D.使用价值
答案：C
13.在产品生命周期的介绍期，为迅速打开市场，营销组合策略应重点考虑（）
。
A.价格和促销
B.产品和促销
C.价格和产品
D.地点和促销
答案：A
14.下列哪种策略是市场领先者扩大市场需求量的途径？（）
A.开辟新市场
B.正面进攻
C.市场多角化
D.增加使用量
答案：A
15.市场挑战者集中优势力量攻击市场主导者的弱点，这种策略属于（）。
A.正面进攻
B.侧翼进攻
C.包围进攻
D.迂回进攻
答案：B
16.在波士顿矩阵中，相对市场占有率和市场增长率都较低的业务单位是（）。
A.明星类
B.金牛类
C.问号类
D.狗类
答案：D
17.企业通过改进产品、增加花色、提高质量、改进包装等办法，向现有市场提供
新产品或增加现有产品的吸引力，这种策略属于（）。
A.市场渗透
B.市场开发
C.产品开发
D.多角化经营
答案：C
18.在产品生命周期的成长期，企业应着重（）。
A.扩大市场份额
B.延长产品寿命
C.提高产品质量
D.树立产品形象
答案：A
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