新媒体视角下实体书店营销优化策略探讨.docx

1.新媒体的概述

1.1.新媒体的定义

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。[1]

2.新媒体的发展现状

众所周知，在现在新媒体的时代背景之下，随着互联网的发展，国家经济实力的振兴，科学技术在迅速的发展，不但如此，电子商务的发展也改变了人们的生活消费习惯。人们信息接收的主要来源也逐渐变为移动终端。随着人们的生活方式以及消费方式发生的巨大