我国网络营销的现状、问题及未来发展趋势分析.docxVIP

我国网络营销的现状、问题及未来发展趋势分析

目录

文档综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1网络经济时代背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2网络营销崛起的意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2研究目的与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1研究目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.2研究思路与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

我国网络营销发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.1网络营销概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1.1网络营销定义阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.1.2网络营销主要模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.2我国网络营销发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.2.1初期探索阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.2.2快速增长阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.2.3深化创新阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.3我国网络营销发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.3.1网络营销市场规模分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.3.2网络营销主体构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.3.3网络营销主要应用领域．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

我国网络营销存在的主要问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.1市场竞争问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.1.1市场竞争激烈化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.1.2低水平同质化竞争严重．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.2法律法规问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.2.1相关法律法规不完善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.2.2法律监管力度不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.3消费者权益保护问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.3.1消费者信息泄露风险．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.3.2消费者权益受侵害现象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.4行业自律问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.4.1行业自律机制不健全．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.4.2企业诚信意识薄弱．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

我国网络营销未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

4.1移动互联网营销趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.1.1移动营销普及化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.1.2移动营销技术创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.2大数据营销趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.2.1大数据应用深入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．