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视觉文化浪潮下广告传播的变革与重塑

一、引言

1.1研究背景与缘起

在当代社会，视觉文化的兴起已然成为一种不可忽视的重要文化现象。随着科学技术的迅猛发展，尤其是数字技术、网络技术以及多媒体技术的日新月异，各种视觉媒介如电影、电视、互联网、移动终端等得到了空前普及，深刻改变了人们获取信息、认知世界和进行文化交流的方式。

从20世纪初匈牙利电影理论家巴拉兹预言电影将带来新的视觉文化取代印刷文化，到30年代德国哲学家海德格尔提出“世界图像时代”，再到60年代加拿大传播学家麦克卢汉在《理解媒介》中指出“媒介即讯息”，强调媒介形式对内容的决定性作用，这些理论都在后续的发展中不断得到验