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传统国货彩妆玛丽黛佳品牌营销策略优化研究.pdf

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    摘要

    传统国货彩妆玛丽黛佳品牌营销策略优化研究

    摘要

    据华经产业研究院制图统计，2021年我国彩妆市场规模约为696.6亿元，

    占比整个美妆个护市场的12.16%，预计2025年市场规模将达到1112.8亿元。

    过去十年是我国彩妆市场发展的黄金十年，前期国际品牌企业和传统化妆品企

    业瓜分市场份额，而头部位置又长期被国际品牌如雅诗兰黛、兰蔻、巴黎欧莱

    雅等占据，近年来随着电商渠道的发展和资本杠杆的投

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