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2025全国初级商务策划师全国统一考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.商务策划的核心要素是（）

A.目标B.信息C.创意D.方法

2.下列不属于商务策划基本方法的是（）

A.头脑风暴法B.德尔菲法C.决策树法D.问卷调查法

3.市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.文化因素

4.品牌定位策划的关键是（）

A.品牌名称B.品牌形象C.品牌价值D.品牌个性

5.新产品上市策划的首要环节是（）

A.市场调研B.产品定位C.营销策略制定D.促销活动策划

6.商务谈判中，报价的基本原则是（）

A.最高可行价B.最低可行价C.适中价D.随意报价

7.网络营销的特点不包括（）

A.跨时空性B.交互性C.低成本性D.单一性

8.企业形象策划的内容不包括（）

A.理念识别系统B.行为识别系统C.视觉识别系统D.市场识别系统

9.广告策划的核心是（）

A.广告目标B.广告创意C.广告媒体选择D.广告预算

10.营销渠道策划的目标是（）

A.提高销售额B.降低成本C.提高效率D.以上都是

11.公共关系策划的主要目的是（）

A.提高知名度B.树立良好形象C.促进销售D.以上都是

12.项目策划的第一步是（）

A.项目定义B.项目目标设定C.项目可行性研究D.项目方案设计

13.商务策划书的主体部分是（）

A.前言B.正文C.结论D.附录

14.下列属于定量预测方法的是（）

A.专家预测法B.时间序列法C.德尔菲法D.头脑风暴法

15.企业战略策划的层次不包括（）

A.公司层战略B.业务层战略C.职能层战略D.员工层战略

二、多项选择题（每题3分，共30分）

1.商务策划的基本原则包括（）

A.创新性原则B.可行性原则C.效益性原则D.系统性原则

2.市场调研的方法有（）

A.问卷调查法B.访谈法C.观察法D.实验法

3.品牌推广的策略有（）

A.广告推广B.公关推广C.促销推广D.口碑推广

4.新产品开发的类型有（）

A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品

5.商务谈判的策略有（）

A.开局策略B.报价策略C.讨价还价策略D.成交策略

6.网络营销的主要方式有（）

A.搜索引擎营销B.电子邮件营销C.社交媒体营销D.网络广告营销

7.企业形象策划的作用有（）

A.提高企业知名度B.增强企业竞争力C.促进企业销售D.提升企业员工凝聚力

8.广告策划的内容包括（）

A.广告目标设定B.广告创意设计C.广告媒体选择D.广告效果评估

9.营销渠道的类型有（）

A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.短渠道

10.公共关系活动的类型有（）

A.宣传型公关B.交际型公关C.服务型公关D.社会型公关

三、判断题（每题1分，共10分）

1.商务策划就是制定商业计划。（）

2.市场细分越细越好。（）

3.品牌定位一旦确定就不能改变。（）

4.新产品上市策划只需要关注产品本身。（）

5.商务谈判中，报价越高越好。（）

6.网络营销可以完全替代传统营销。（）

7.企业形象策划主要是设计企业标志。（）

8.广告策划只需要考虑广告创意。（）

9.营销渠道越长越好。（）

10.公共关系策划的目的只是为了提高企业知名度。（）

四、简答题（每题10分，共20分）

1.简述商务策划的一般流程。

2.举例说明品牌定位策划的步骤。

五、案例分析题（10分）

某公司计划推出一款新型智能手表，你作为策划师，请为该产品制定一个简单的上市策划方案框架。

答案

一、单项选择题

1.C。创意是商务策划的核心要素，它能为策划带来独特的思路和解决方案。

2.D。问卷调查法是市场调研方法，不是商务策划基本方法。

3.D。市场细分依据包括地理、人口、心理等因素，文化因素不是主要依据。

4.C。品牌定位策划关键是明确品牌价值，为消费者提供独特利益。

5.A。新产品上市策划首要环节是市场调研