抖音电商直播对大学生购买意愿的影响因素研究—以贵州财经大学在校生为例.docxVIP

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抖音电商直播对大学生购买意愿的影响因素研究

——以在校生为例

摘要：网络直播是近年来兴起的一种新型的网上购物模式。网络直播购物特征显著影响消费者购买行为。特别是在大学生群体中，电商直播购物已经成为一种时尚和潮流。本文以在校生为例，通过问卷调查和数据分析的方法，探讨了影响高校学生购物意向的因素。结果表明，产品品质、主持人的个人魅力和优惠价格都会对消费者的购物意向产生重要的作用。此外，不同性别，年级，专业之间的购物意向也有一定的差别。论文的研究目的在于为网络直播平台制定有目标的市场营销战略，提升高校学生的购物意向，推动网络直播行业的良性发展。

关键词：抖音电