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主播管理条例及奖惩制度考核标准

一、主播行为规范

（一）基本要求

1.主播应严格遵守国家法律法规和互联网相关管理规定，严禁在直播过程中出现任何违法违规行为，包括但不限于传播淫秽、色情、暴力、恐怖、赌博等有害信息，不得进行任何形式的诈骗、非法集资等活动。

2.主播需尊重他人的知识产权，不得在直播中使用未经授权的音乐、影视片段、图片等作品。在使用他人作品时，必须事先获得合法授权，并按照授权要求进行使用。

3.主播应保持良好的言行举止，不得使用粗俗、侮辱性、歧视性的语言，不得进行人身攻击、恶意诋毁等行为。在直播中要展现出积极、健康、文明的形象，为观众树立良好的榜样。

4.主播需严格遵守平台的各项规章制度，积极配合平台的管理工作。对于平台发布的通知、规定等要及时了解并严格执行，不得违反平台的运营规则和管理要求。

（二）直播内容规范

1.直播内容必须真实、准确，不得发布虚假信息或进行误导性宣传。在推荐产品或服务时，要客观、公正地介绍其特点、功能、质量等信息，不得夸大其词或虚假承诺。

2.主播应确保直播内容具有一定的价值和意义，能够为观众提供有益的知识、娱乐或情感体验。可以根据自身的特长和定位，选择合适的直播主题和形式，如才艺表演、知识分享、游戏解说等。

3.严禁在直播中进行低俗、媚俗、恶俗的表演或展示。直播内容应符合公序良俗和社会道德规范，不得宣扬不健康的价值观或生活方式。

4.主播在直播过程中不得进行任何形式的诱导消费行为，如通过虚假承诺、夸大宣传等手段诱导观众进行打赏、购买商品或服务。要尊重观众的意愿，让观众自主做出消费决策。

（三）直播时间与频率

1.主播应按照与平台或经纪公司约定的直播时间和频率进行直播。如有特殊情况需要调整直播时间或暂停直播，必须提前向平台或经纪公司提出申请，并获得批准后方可执行。

2.主播在直播过程中应保持良好的精神状态和工作态度，不得随意中断直播或提前结束直播。如因不可抗力因素导致直播无法正常进行，主播应及时向观众说明情况，并尽快恢复直播。

二、主播考核标准

（一）直播数据考核

1.观看人数

（1）平台将根据直播期间的平均观看人数和最高观看人数对主播进行考核。平均观看人数是指直播过程中各个时间段观看人数的平均值，最高观看人数是指直播期间某一时刻的最大观看人数。

（2）每月设定不同的观看人数目标，根据主播实际达到的观看人数与目标人数的比例进行评分。例如，目标观看人数为1000人，主播实际平均观看人数达到800人，则完成率为80%，可根据相应的评分标准给予相应的分数。

2.互动指标

（1）互动指标主要包括观众的评论数、点赞数、分享数等。评论数反映了观众对直播内容的参与度和关注度，点赞数体现了观众对主播和直播内容的认可程度，分享数则表明直播内容的传播力和影响力。

（2）平台将根据主播直播期间的互动指标完成情况进行考核。每月设定评论数、点赞数、分享数等具体目标，根据实际完成情况进行评分。例如，评论数目标为500条，主播实际获得400条评论，则完成率为80%，按照评分标准给予相应分数。

3.礼物收入

（1）礼物收入是衡量主播商业价值的重要指标之一。平台将根据主播每月的礼物收入情况进行考核。

（2）设定不同的礼物收入目标，根据主播实际完成的礼物收入与目标收入的比例进行评分。同时，考虑礼物收入的增长趋势，如连续三个月礼物收入呈增长态势，可给予额外加分。

（二）内容质量考核

1.专业性

（1）主播在直播过程中应展现出专业的知识和技能。对于知识类直播，主播要确保所讲解的内容准确、深入、有深度；对于才艺类直播，主播要具备扎实的才艺功底，表演水平达到一定的标准。

（2）平台将邀请专业人士对主播的直播内容进行评估，根据内容的专业性给予相应的评分。同时，收集观众的反馈意见，综合判断主播的专业表现。

2.创新性

（1）鼓励主播在直播内容和形式上进行创新。创新内容可以包括独特的直播主题、新颖的互动方式、个性化的表演风格等。

（2）每月对主播的直播内容进行评估，若主播在直播中展现出明显的创新元素，且得到观众的积极反馈，可给予较高的创新分数。

3.完整性

（1）直播内容应具有完整性，包括清晰的主题、合理的结构和完整的情节。主播在直播前要做好充分的准备，确保直播内容有条理、有逻辑。

（2）平台将根据直播内容的完整性进行评分，若直播内容杂乱无章、主题不明确，将给予较低的分数。

（三）合规性考核

1.遵守法律法规

（1）主播必须严格遵守国家法律法规，不得在直播中出现任何违法违规行为。如发现主播有违法犯罪行为，平台将立即终止与主播的合作，并依法追究其法律责任。

（2）每月对主播的直播内容进行审核，若未发现违法违规行为，给予满分；若发现轻微违法违规行为，视情节轻重给予相应扣分；若发