安踏数字营销活动策划方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着互联网的普及和社交媒体的兴起，数字营销已经成为企业推广产品、提升品牌知名度的重要手段。安踏作为中国领先的体育用品品牌，为了进一步扩大市场份额，提升品牌影响力，特制定本数字营销活动策划方案。

二、活动目标

1.提升安踏品牌在年轻消费群体中的知名度和美誉度。

2.增加安踏产品线上销量，提升市场份额。

3.增强消费者对安踏品牌的忠诚度，培养品牌粉丝。

4.提高安踏在社交媒体、电商平台等数字渠道的活跃度。

三、活动主题

“安踏·燃动青春，跑出未来”

四、活动时间

2022年5月1日至2022年6月30日

五、活动对象

18-35岁的年轻消费者，特别是跑步爱好者、健身人群。

六、活动内容

1.线上活动

（1）社交媒体互动

①微博话题挑战：安踏燃动青春，鼓励用户分享自己的燃情时刻，参与互动赢取奖品。

②微信公众号互动：开展“安踏粉丝福利大放送”活动，每周推出一款安踏产品优惠，粉丝转发并留言即可参与抽奖。

（2）电商平台促销

①双十一、618等大型电商节期间，推出安踏产品限时折扣、满减优惠等活动。

②举办“安踏跑步挑战赛”，用户在指定时间内完成指定距离的跑步，即可获得安踏产品优惠券。

（3）短视频平台挑战

①在抖音、快手等短视频平台发起安踏燃动青春挑战，邀请KOL参与，用户参与挑战并使用指定话题标签，即可获得安踏产品优惠券。

2.线下活动

（1）城市跑步活动

①在全国各大城市举办安踏跑步活动，邀请跑步爱好者参加，现场设置安踏产品展示区，提高品牌曝光度。

②活动结束后，对参赛者进行抽奖，奖品为安踏产品。

（2）健身房合作

①与全国各大健身房合作，推出“安踏健身月”活动，消费者在活动期间办理健身卡，即可获得安踏产品优惠券。

②邀请健身教练现场指导，分享健身心得，提高消费者对安踏品牌的认同感。

七、活动宣传

1.线上宣传

（1）利用安踏官方网站、微信公众号、微博等渠道发布活动信息。

（2）与各大媒体合作，进行活动预热和报道。

（3）邀请网红、KOL进行活动推广。

2.线下宣传

（1）在各大城市公交站、地铁站等公共场所投放活动海报。

（2）在健身房、跑步路线等场景设置宣传展板。

（3）邀请媒体进行现场报道。

八、活动预算

1.线上活动预算：30万元

2.线下活动预算：50万元

3.宣传预算：20万元

九、活动效果评估

1.数据监测：通过监测活动期间的品牌曝光量、社交媒体互动量、电商平台销量等数据，评估活动效果。

2.消费者反馈：收集消费者对活动的评价和建议，不断优化活动方案。

3.媒体报道：统计活动期间媒体对安踏品牌的报道数量和曝光度。

十、活动总结

通过本次数字营销活动，提升安踏品牌在年轻消费群体中的知名度和美誉度，增加产品线上销量，提高消费者对安踏品牌的忠诚度。同时，为安踏在数字渠道的长期发展奠定基础。

注：本方案仅供参考，具体执行过程中可根据实际情况进行调整。

第2篇

一、活动背景

随着互联网技术的飞速发展，数字营销已成为企业提升品牌影响力、拓展市场份额的重要手段。安踏作为中国领先的体育用品品牌，拥有庞大的消费群体和忠实的粉丝。为了进一步巩固市场地位，扩大品牌影响力，提升消费者互动体验，特制定本数字营销活动策划方案。

二、活动目标

1.提升安踏品牌在年轻消费群体中的知名度和美誉度。

2.通过互动体验，增强消费者对安踏品牌的认同感和忠诚度。

3.拓展线上销售渠道，提升产品销量。

4.收集用户数据，为后续精准营销提供支持。

三、活动主题

“安踏·跑出精彩，共创未来”

四、活动时间

2023年6月1日至2023年8月31日

五、活动对象

1.安踏品牌忠实消费者

2.运动爱好者

3.年轻消费群体

六、活动内容

（一）线上互动活动

1.安踏跑团挑战赛

-活动规则：用户通过安踏官方APP报名，加入线上跑团，完成指定里程数即可获得奖励。

-奖励设置：根据完成里程数，设置不同等级的奖励，如运动装备、优惠券等。

-营销策略：通过社交媒体、KOL推广，鼓励用户分享自己的跑步经历，提升活动热度。

2.安踏品牌故事征集

-活动规则：用户通过官方平台分享自己与安踏品牌的故事，如品牌陪伴成长、运动经历等。

-奖励设置：根据故事质量，评选出优秀作品，给予奖品和荣誉证书。

-营销策略：通过短视频、图文等形式，在社交媒体上传播用户故事，提升品牌情感价值。

3.安踏新品体验官招募

-活动规则：用户通过官方平台报名，成为安踏新品体验官，体验最新产品并分享心得。

-奖励设置：体验官获得新品试穿资格，并有机会获得限量版周边产品。

-营销策略：通过体验官的口碑传播，提升新品知名度和销量。

（二）线上促销活动

1.限时折扣