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京东商城在B2C电子商务市场的发展战略：模式、挑战与转型路径

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展和全球电子商务市场的日益成熟，B2C（Business-to-Consumer）电子商务模式在全球范围内得到了广泛应用。B2C电子商务是指企业通过互联网为消费者提供一个新型的购物环境——网上商店，消费者通过网络在网上购物、在网上支付。这种模式以网络零售业为主，主要借助于互联网开展在线销售活动。

全球B2C电商行业的GMV（GrossMerchandiseVolume，总商品交易额）呈现出稳健增长的态势。随着全球互联网普及率的提高、电子商务基础设施的完善以及消