益普索男颜新事纪男士护肤理容市场洞察33页.pdfVIP

男颜新事纪

——男士护肤理容市场洞察

益普索中国

2021/10

微博社交用户数据银行：

基于微博平台用户社交行为的数据属性，在符合

数据安全及隐私相关法规的情况下，通过创新前

沿的数据计算模型及产品，动态还原并归因分析

企业品牌的社交资产形态，是企业重要的品牌资

产管理平台。

3©2021Ipsos.

中国护肤美妆市场增速领先，男性市场雄军突起

根据FrostSullivan数据统计，2019年全球化妆品市场规模持续增长，达

到5148亿美元。2012年到2020年中国化妆品市场规模从2484亿元增长到

4562亿元，增速领先全球市场。

其中，男性美容市场表现亮眼。来自欧睿国际的历史数据显示：2016-

2019年，中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.5％，远高于全球平

均水平5.8％。

男性美容市场的发展轨迹与女性市场大体一致：以护肤为先导，彩妆为增

长引擎，多样化的细分赛道逐步演进。

4©2021Ipsos.

数据来源/参考资料：FrostSullivan,Euromonitor,《华丽志·深度｜男士美容大热背后，透过20个新锐品牌我们发现了四个门道》

Z世代已成男性护肤美妆行业主导力量，

一线城市男性护肤意识觉醒

•用户更为年轻，95后00后整体占比高达47%，00后占比较去年增长明显

•一线城市用户增长明显

数据来源：微博社交用户数据银行

5©2021Ipsos.数据时间：2021.01~2021.06

数据说明：TGI对比对象为2020H1男性美妆人群

男士美妆消费观念带动品类需求增长

大众对多元化接受度提升

男士彩妆同比增速

根据天猫2019年3月发布的《颜

39%值经济报告》显示，男士彩妆超

越其他品类，同比增速最快达到

了89%。

在《QQ大数据》里，有32%的

95前消费者表示接受男性日常

化妆。而在95后人群里这比例89%

更高，有39%消费者表示接受。

95后接受男性日常化妆

6©2021Ipsos.

数据来源/参考资料：QQ大数据《95后审美观》、天猫《颜值经济报告》

我们以代际视角，从肤质、使用与需求三方面洞察男性消

费者在护肤美妆方面的现状

新生代中坚代成熟代

（18-24岁）（25-34岁）（35岁及以上）

肤质概况品类产品使用功能情感需求

7©2021Ipsos.