2025年学历类自考专业(营销)市场营销学-中国广告学参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(营销)市场营销学-中国广告学参考题库含答案解析

一、单选题（共35题）

1.

在广告目标制定过程中，“提高目标市场消费者对产品品牌的认知度”属于下列哪种广告目标类型？

【选项】

A.通知性广告目标

B.说服性广告目标

C.提醒性广告目标

D.强化性广告目标

【参考答案】A

【解析】通知性广告目标主要用于新产品上市或市场导入阶段，通过传递产品功能、特点等基础信息，提高消费者对品牌的认知度。B项说服性广告目标侧重改变消费者态度或偏好（如竞争性广告）；C项提醒性广告目标针对成熟期产品，避免消费者遗忘；D项强化性广告目标用于巩固现有消费者的忠诚度，均不符合题干描述的初级认知阶段。

2.

某企业采用“销售百分比法”制定广告预算，其主要依据是？

【选项】

A.上年度实际销售额的固定比例

B.本行业平均广告投入水平

C.特定市场活动的目标成本

D.竞争对手的广告支出额度

【参考答案】A

【解析】销售百分比法是企业以过去或预期销售额的一定比例作为广告预算的核心方法。B项属于行业基准法，C项属于目标任务法（根据具体营销目标计算所需费用），D项属于竞争对抗法（依据对手投入调整预算），均不符合销售百分比法的定义。

3.

USP理论（UniqueSellingProposition）的核心思想强调广告应突出？

【选项】

A.品牌情感价值

B.产品独特功能利益

C.企业社会责任

D.市场价格优势

【参考答案】B

【解析】USP理论由罗瑟·瑞夫斯提出，主张广告必须向消费者明确传达产品独有的、具有竞争力的具体功能利益（如“乐百氏27层净化”）。A项属于品牌形象理论范畴，C项关联公益营销，D项侧重价格竞争策略，均非USP理论的核心。

4.

选择广告媒体时需优先考虑的关键因素是？

【选项】

A.目标受众的媒体接触习惯

B.广告制作成本的高低

C.媒体覆盖的地理范围

D.竞争对手的媒体策略

【参考答案】A

【解析】目标受众的媒体接触习惯直接影响广告信息触达效率，是媒体选择的首要原则（如年轻群体偏好短视频平台）。B、C、D虽是决策参考因素，但若脱离受众行为分析则可能导致投放失效。

5.

“悬念式广告”的主要作用是？

【选项】

A.直接对比产品优劣

B.制造好奇引发持续关注

C.重复强化品牌标识

D.传递促销活动信息

【参考答案】B

【解析】悬念式广告通过分阶段释放信息（如倒计时海报）激发受众好奇心和参与度，常用于新品预热。A项为比较广告，C项为重复曝光策略，D项为促销广告，均不体现悬念设计的核心目的。

6.

在影视剧中自然融入产品使用场景的广告形式称为？

【选项】

A.硬广告

B.植入式广告

C.软文广告

D.公益广告

【参考答案】B

【解析】植入式广告将产品无缝嵌入剧情（如角色饮用特定品牌饮料），降低观众抵触感。A项硬广告指传统插播广告，C项软文广告以文章形式隐性推广，D项公益广告聚焦社会议题，均与题干描述不符。

7.

情感诉求广告的成功关键在于？

【选项】

A.详尽展示产品参数

B.制造价格紧迫感

C.引发消费者情感共鸣

D.强调科技领先性

【参考答案】C

【解析】情感诉求广告通过故事、音乐等元素触发受众情绪反应（如亲情、怀旧），建立品牌情感联结。A、D项属于理性诉求，B项为促销手段，均未体现情感营销特质。

8.

根据DAGMAR模型，广告效果评估应重点关注？

【选项】

A.销售额增长率

B.传播目标的达成度

C.媒体曝光频次

D.创意作品获奖数量

【参考答案】B

【解析】DAGMAR模型强调广告应设定明确的传播目标（如知名度提升20%），并以目标完成度为核心评估指标。A项属于销售效果评估，C、D项为过程指标，均非该模型的核心关注点。

9.

POP广告（PointofPurchase）主要用于实现？

【选项】

A.提升企业品牌形象

B.刺激消费者即时购买

C.收集客户反馈信息

D.培训终端销售人员

【参考答案】B

【解析】POP广告通过货架陈列、促销立牌等终端物料，在销售现场直接激发购买冲动（如“限时特价”标牌）。A项为品牌广告目标，C项关联CRM系统，D项属人员培训范畴，均非POP广告的主要功能。

10.

广告创意设计中“相关性原则”首要确保的是？

【选项】

A.创意表现的新奇性

B.广告与产品特性的关联

C.视觉冲击的强烈程度

D.文案语言的文学价值

【参考答案】B

【解析】相关性原则要求广告创意必须紧密围绕产品核心卖点或品牌定位（如越野车广告突出山路场景）。A、C项侧重形式创新，D项强调艺术性，若脱离产品关联性则易造成受众理解偏差。

11.

在市场营销学中，关于市场细分的标准，下列哪一项属于心理变