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广东广告策划自考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心是（）

A.市场分析B.广告目标C.广告创意D.媒介选择

2.以下属于广告心理策略的是（）

A.名人代言B.降价促销C.赠品策略D.节日营销

3.市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素

4.广告预算的分配方法不包括（）

A.按地区分配B.按产品分配C.按销售额分配D.按员工人数分配

5.广告效果评估的内容不包括（）

A.传播效果B.经济效果C.社会效果D.生产效果

6.以下不属于广告媒体的是（）

A.电视B.报纸C.企业官网D.生产车间

7.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.艾·里斯C.杰克·特劳特D.李奥·贝纳

8.广告创意的原则不包括（）

A.真实性B.独特性C.随意性D.关联性

9.广告策划书的结构不包括（）

A.前言B.市场分析C.财务报表D.广告策略

10.以下属于感性诉求广告的是（）

A.产品功能介绍B.强调产品质量C.引发情感共鸣D.突出价格优势

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的要素有（）

A.策划者B.策划对象C.策划依据D.策划方案

2.广告市场调查的内容包括（）

A.消费者调查B.竞争对手调查C.市场环境调查D.广告效果调查

3.广告目标可以分为（）

A.告知性目标B.说服性目标C.提醒性目标D.盈利性目标

4.广告创意的方法有（）

A.头脑风暴法B.逆向思维法C.组合法D.联想法

5.广告媒介的特性包括（）

A.传播范围B.传播速度C.受众特点D.广告成本

6.广告预算的编制方法有（）

A.销售百分比法B.目标任务法C.竞争对抗法D.量力而行法

7.广告效果的特性有（）

A.滞后性B.积累性C.复合性D.间接性

8.广告定位的方法有（）

A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.市场领导者定位

9.广告文案的构成要素有（）

A.标题B.正文C.广告语D.随文

10.广告策划书的撰写要求有（）

A.结构合理B.内容完整C.语言简洁D.数据准确

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划是一个静态的过程。（）

2.市场细分越细越好。（）

3.广告目标必须是具体、可衡量的。（）

4.广告创意可以脱离产品特点。（）

5.电视广告的传播速度最快。（）

6.广告预算一旦确定就不能更改。（）

7.广告效果评估只需要关注经济效果。（）

8.广告定位就是确定产品在市场中的位置。（）

9.广告文案中广告语可有可无。（）

10.广告策划书的格式是固定不变的。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的流程。

答案：先进行市场调查，分析市场环境、消费者和竞争对手；接着确定广告目标；再开展广告创意与策略制定，包括定位、表现手法等；然后制定媒介策略和广告预算；最后撰写策划书并实施，之后进行效果评估。

2.广告创意的重要性体现在哪些方面？

答案：能吸引消费者注意力，使广告脱颖而出；赋予产品独特价值，提升品牌形象；激发消费者兴趣，促进购买欲望，增强广告传播效果，提升品牌竞争力。

3.如何选择合适的广告媒体？

答案：考虑目标受众的媒体接触习惯，如年龄、职业等；分析产品特性与媒体的适配度；结合媒体的传播范围、效果、成本；关注媒体的信誉和影响力，综合选择。

4.简述广告效果评估的意义。

答案：能了解广告活动的成效，判断目标达成情况；发现广告策划与执行中的问题，为改进提供依据；有助于合理分配广告预算，提高广告投资效益，提升广告策划水平。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.新媒体环境下广告策划面临哪些挑战与机遇？

答案：挑战在于媒体形式多样难精准选择，信息海量易被淹没，受众注意力分散。机遇是能精准定位受众，互动性强可提升参与度，传播速度快范围广，能创造新颖广告形式。

2.请讨论如何打造具有影响力的广告品牌形象？

答案：明确品牌核心价值，围绕其进行广告定位与创意；保持广告风格与主题的一致性；通过多种媒体广泛传播；注重情感沟通，引发受众共鸣；长期坚持