【解数咨询-2025研报】保健品行业Q2复盘.pdfVIP

保健品行业第二季度“成绩单”：

谁在领跑？谁在掉队？

2025保健品行业市场政策趋势

科学化规范化

市场政策

保健食品注册与备案双轨制深化

注册管理严格化：市场监管总局强化保健食品注册流程，要求所有备案产品提交食用安全性分析报告，进

1

口产品还需提供生产国上市证明。注册类产品需通过“原始资料核查+动态生产核查”双重审查。

备案制加速：上海等地试点“拟备案品种”同步申请生产许可与备案，10个工作日内办结。同时，2025年

2

计划开展小复方保健食品备案试点，进一步简化流程

变更注册机制优化：市场监管总局完善变更注册审评审批机制，简化产品名称、注册人信息等“简易变更”

3

流程，优化生产工艺、保质期等“一般变更”审查

市场政策

标签与功能声称管理升级

新版《预包装食品

功能声称科学化跨境保健品监管加强

标签通则》实施

要求保健食品标签必须标市场监管总局发布《允许海关推行“保健食品进口

注“本品为保健食品，不保健食品声称的保健功能区块链溯源系统”，要求

能代替药品”等警示语，目录（2023年版）》，开进口商提前备案，重点监

并明确注册号或备案号。放企业基于科研的新功能控维生素、益生菌等高危

申报通道，并细化“有助品类。

维持关节健康”等功能子

类。

市场政策

原料目录扩容与标准化

新食品原料审批：卫健委受理前花青素、绿咖啡豆提取物、长双歧杆菌婴儿亚种等新食品原料，并拟扩大保健食

品原料目录

原料检测标准更新：全国特殊食品标准化技术委员会（TC466）发布8项保健食品检测新国标，涵盖泛酸、肌醇、

番茄红素、辅酶Q10等成分，提升检测精度

药食同源目录扩展：2024年新增地黄、麦冬等物质，西洋参、灵芝等中药材在保健食品中的应用持续增长

市场政策

市场监管与合规整治

抖音等平台要求保健品直播间明确标注“蓝帽子”标识，未提供检测报告的商品禁止上架

直播电商规范

1

广告与宣传整治

2

市场监管总局严打“神医神药”虚假宣传，重点清理直播

电商违规营销行为，拟出台《直播电商监督管理办法》

3

“双无”保健食品换证

浙江、广东等省份推进“双无”产品（无注册证、无备案凭证）集中换

证，强化技术审查，淘汰不合规产品

2025Q2抖音电