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广东广告学2自考试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的核心是（）

A.宣传B.说服C.销售D.传播

2.以下属于广告视觉要素的是（）

A.文案B.音乐C.色彩D.音效

3.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.艾尔·里斯D.罗瑟·瑞夫斯

4.广告传播的最终目的是（）

A.提高知名度B.促进销售C.塑造品牌形象D.传播信息

5.以下属于广告媒体的是（）

A.海报B.产品包装C.路牌D.以上都是

6.广告策划的首要环节是（）

A.市场分析B.广告定位C.广告创意D.广告预算

7.广告文案的结构不包括（）

A.标题B.正文C.附文D.脚注

8.情感诉求广告主要激发消费者的（）

A.理智B.情感C.兴趣D.欲望

9.以下不属于广告效果评估内容的是（）

A.传播效果B.经济效果C.社会效果D.制作效果

10.品牌形象理论强调广告要（）

A.突出产品特点B.塑造品牌个性C.提供购买理由D.引起受众注意

答案：1.B2.C3.C4.B5.D6.A7.D8.B9.D10.B

多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的基本功能有（）

A.传播信息B.促进销售C.指导消费D.塑造品牌E.美化生活

2.广告创意的原则包括（）

A.新颖独特B.真实可信C.简洁明了D.情感共鸣E.符合策略

3.广告的目标类型有（）

A.告知性目标B.说服性目标C.提醒性目标D.娱乐性目标E.引导性目标

4.以下属于传统广告媒体的有（）

A.电视B.报纸C.杂志D.网络E.广播

5.广告定位的方法有（）

A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.市场定位E.心理定位

6.广告策划的内容包括（）

A.市场分析B.广告定位C.广告创意D.广告媒介选择E.广告预算

7.广告文案的写作要求有（）

A.主题突出B.简洁生动C.真实准确D.富有感染力E.语言规范

8.广告效果的特性有（）

A.滞后性B.积累性C.复合性D.间接性E.两面性

9.影响广告媒体选择的因素有（）

A.目标受众B.产品特点C.广告预算D.媒体特性E.市场竞争

10.整合营销传播的特点包括（）

A.以消费者为中心B.传播一元化C.传播手段多样化D.注重长期效果E.全员营销

答案：1.ABCDE2.ABCDE3.ABC4.ABCE5.ABCDE6.ABCDE7.ABCDE8.ABCDE9.ABCDE10.ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是为了推销产品。（）

2.广告创意可以脱离产品特点。（）

3.广告媒体选择只需要考虑成本。（）

4.品牌形象一旦形成就不会改变。（）

5.广告文案的标题可有可无。（）

6.广告效果只能通过销售数据来衡量。（）

7.广告定位就是确定产品在市场中的位置。（）

8.情感诉求广告不注重产品功能介绍。（）

9.整合营销传播只关注广告传播。（）

10.广告策划不需要考虑竞争对手。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.×

简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告的传播要素。

答案：广告传播要素包括信源（广告主）、信息（广告内容）、媒介（广告媒体）、受众（消费者）、反馈（受众反应）。这些要素相互作用，完成广告信息的传递与接收过程。

2.广告创意的流程是什么？

答案：流程为收集资料，包括一般性和特定资料；分析资料，对资料整理思考；孵化创意，潜意识加工；产生创意，形成初步想法；评估创意，筛选优化可行方案。

3.如何评估广告的经济效果？

答案：可通过销售额、利润额变化评估，对比广告投放前后数据；计算广告费用率、广告销售效果比率等指标；还可采用市场实验法，在不同区域对比投放效果。

4.简述广告策划的作用。

答案：广告策划能使广告活动目标明确，避免盲目性；合理配置资源，