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杭州万象城8月活动——“100只环保熊猫游万象”第一章节

浙江省野生动物保护协会联合《都市快报》社共同发起“100只环保熊猫游万象”活动，8月落地杭州万象城。展出的熊猫由来自香港的资深设计师ken独立设计并制作。ken从事环保创意设计十余年，创立萌工厂，以设计、制作各类创意人物造型为主。2014年创作并由国家授予独立版权证书，其中包含“熊猫香香、熊猫桐桐、熊猫萌萌、熊猫琪琪”造型不一，日前已在台湾、韩国、香港、深圳、广州、成都、青岛、南京等20多个城市进行展出。

不同姿态的熊猫可以根据不同地势/环境呈现出多种有趣姿态！

节点安排：8月18日22:00：熊猫运至（需确认存放地点）18月19日09:00-16:00：摆拍5个场景（快报安排摄影师）28月19日-21日：微博/微信发布预热场景照片38月22日22:00：第一轮布展48月22日-25日：庆典大道、东天河58月25日22:00：第二轮布展68月26日-31日：L2东角/L2西角/L3连廊/L6花园廊桥（拍完撤走）7

前期预热现场活动互动活动媒体宣传

1.前期预热

参考海港城近期SNOOP互动活动操作模式第一阶段——前期宣传预热：8月19日-8月21日8月18日晚间进场，8月19日至21日，进行为期3天的熊猫快闪。将熊猫放置在万象城内的公共场所，包括影院、冰场、下沉式广场、屋顶花园进行摆拍，供都市快报进行宣传，通过报纸、微博、微信平台，进行多方的前期预热，创造话题。

预热地点选择：预热先使用10只熊猫，拍摄6组画面。8月19日：发布下沉式广场/屋顶花园8月20日：发布影院/冰场8月21日：发布一家餐饮店/一家服装店

场景1：L6屋顶花园——“看风景的心情”1只坐姿熊猫：参考海港城SNOOP，熊猫拍摄背影，带入风景备注：与安全部协调屋顶拍摄安全场景2：L5PIZZAFAMILY——“约会日”1只坐姿熊猫+1只摸头熊猫：面对面模拟用餐、点单场景备注：与陈文威沟通确认拍摄时间场景3：L4冰场——“潘达要锻炼”1只摸头熊猫+1只坐姿熊猫：冰场围栏外，模拟交谈背影备注：与EDDY沟通确认拍摄时间及点位场景3：L3影院——“暑期档大片看不停”20只坐姿熊猫：模拟看电影场景备注：与小柴沟通确认拍摄时间及可使用影厅场景4：L2SAMMY店——“需要一件色彩斑斓的新大衣”2只坐姿熊猫：模拟观看橱窗备注：与LIKA沟通确认拍摄时间场景5：B1下沉式广场——“趴着是我最舒服的状态”20只四脚着地熊猫+10只全趴熊猫：利用台阶模拟场景备注：与安全部协调屋顶拍摄安全拍摄主题：“潘达逛万象，层层有精彩”8月15日前：与营运、安全、品牌等沟通涉及到的拍摄位置可行性。8月19日9:00-16:00拍摄，快报摄影师1人，企划部同事2人。拍摄一天之内完成

2.现场活动

第二阶段——现场展示活动：8月22日-8月25日：中庭8月26日-8月31日：L2东角/L2西角/L3连廊/L6花园廊桥（此位置拍完撤走）熊猫款式选择：大规格：10只四脚着地：4坐姿熊猫：4全趴熊猫：2小规格：90只四脚着地：30坐姿熊猫：30全趴熊猫：10摸头熊猫：10侧躺熊猫：10

第二阶段——现场展示活动：第一周中庭8月22日-8月25日展示地点：中庭展示分区：情景区：需要一米围栏拍照区：允许互动拍照高清写真宣传形象墙高清写真宣传形象墙真实竹子熊猫形象搭配物件功夫熊猫：斗笠/腰带江南熊猫：纸伞运动熊猫：足球贪玩熊猫：泳池背板和竹子都去掉，只保留熊猫及LOGO台

3.互动活动

互动活动：设计“快拍熊猫”互动，将更多欢乐、更多互动植入展出现场及万象城微博微信互动，奖品送出2只小熊猫（待定）。明星、潮人、顾客…快拍熊猫，领一只回家！

4.媒体宣传

每周软文：8月22日《钱江晚报》8月29日《都市快报》现场广告：中庭吊旗/立牌

微博微信：本次与《都市快报》合作，利用其旗下微信矩阵进行有效输出。粉丝合计：423761粉丝，详见后表短信发送：8月22日活动告知

日期推广主线投放平台投放规格刊出内容8月19日（周二）国宝要驾到啦！——万象城熊猫快闪，一大波潘达君正在调皮靠近，在哪呢在哪呢？杭州每日优惠9821、杭州购物狂5586、大牌控5746、杭州亲子圈11839、钱江新城生活圈2287、旅行惠5040785686粉丝【有熊猫出没】激萌潘达君，陪你看电影！百老汇影城突现上百只熊猫，整个影院都萌萌哒~链接至万象城公众平台游戏互动：砸熊猫奖品：电影票、熊猫物料《都市快报》财经叠1.5通栏图片+预热，熊猫包场看电影？8月20日（周三）旅行惠50407、杭州家居16563、滨江生活圈6719、萧山生活圈4412、浙江去哪玩18998、97099粉丝【熊猫又出没】撅着屁股在购物车里乱动的是谁？！潘达君啦~OLE超市已被熊猫占领，速速救援