市场调查与分析-项目、任务与案例（第2版）全套PPT课件.pptx

市场调查与数据分析;AboutUs;项目导航认知市场调研内容;在世界大部分地区，夏季都是巧克力的销售淡季。澳大利亚夏季漫长，气候炎热，这对巧克力的销售当然不利。过去巧克力商发现，在夏季，巧克力的销售量通常要下降60%左右。是不是夏天人们不喜欢吃巧克力？玛氏公司针对上述情况专门组织了一次市场调查活动，经过详细、深入的调查发现问题不是出在夏天巧克力的滋味，而是人们觉得夏天巧克力会融化，吃起来黏黏糊糊的很麻烦，而且夏天巧克力很难保存。

于是，玛氏公司开始行动。他们首先让销售商把玛氏巧克力保存和摆放在冷柜里，然后举办一场大规模的公关活动，告诉公众有一种夏日品尝巧克力的方