特许经营管理_第4版_肖怡全套PPT课件.pptx

;;本章学习目标;1;1;案例：7-11便利店对特许经营的理解;特许经营：拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业，以合同形式将其拥有的经营资源许可其他经营者使用，被特许人按照合同约定在统一的经营模式下开展经营,并向特许人支付特许经营费用的经营活动。;01;经营模式特许经营：被称为“第二代特许经营”。经营模式特许经营不仅要求加盟商经营总部的产品和服务，而且加盟店的商店标志、店名、商标、经营标准、产品和服务的质量标准、经营方针等等，都要按照总部的全套方式进行，亦即加盟店购买的不仅仅是商品的销售权，而是整个模式的经营权。;案例：迪士尼的商标特许经营;单体特许。这是指总部赋予加