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X品牌化妆品媒介计划书ExisMedia/卓越媒体

计划内容◆竞争品牌分析◆地域分配◆媒介目标◆媒介策略

说明

所有竞争品牌数据均来自于SRG。

SRG将全国某省市分为两大类：一线城某省市（上海、北京、广州）与某省市。

其中某省市包括电视与报纸的统计数据，但某省市只包括电视的统计数据。

竞争品牌分析

某年度竞争品牌广告投放花费分析（上海--电视+报纸）

某年度竞争品牌广告投放季节性分析（上海---电视+报纸）

某年度竞争品牌广告投放品牌占有率分析

某年度竞争品牌广告投放花费分析（北京--电视+报纸）

某年度竞争品牌广告投放季节性分析（北京--电视+报纸）

某年度竞争品牌广告投放品牌占有率分析（北京--电视+报纸）

某年度竞争品牌广告投放花费分析（广州--电视+报纸）

某年度竞争品牌广告投放季节性分析（广州--电视+报纸）

某年度竞争品牌广告投放品牌占有率分析（广州--电视+报纸）

某年度竞争品牌广告投放花费分析（中央电视台）

98年度化妆品广告投放季节性分析（中央电视台）（上海--电视+报纸）从中央台和地方（上海）的投放均可得出同样的规律，4月和8月是年度投放的谷底期

就化妆品而言，4-8月的投放期正包含了夏季的某省市场季节，因此，我们考虑把化妆品4-8月作为一个完整的投放进行媒体计划，余下的时段用作保健品的投放化妆品合计：52.5万，58%保健品合计：37.5万，42%江苏有线台4-8月的媒体投放大致分配图

某年度竞争品牌广告投放品牌占有率分析（中央电视台）

某年度竞争品牌广告投放花费分析（某省市）

某年度竞争品牌广告投放品牌占有率分析（某省市）

某年度竞争品牌广告投放季节分析（电视+报纸）

某年度竞争品牌广告投放品牌占有率分析

某年度竞争品牌广某省市场占有率分析

总结

在某省市中，X珍珠膏和X保湿霜为X主要投放品，其中上海，北京的投放季节主要集中于一月至三月。

相对于某省市而言，在某省市中，X面霜所投放的品更为广泛，总计有八大类产品。

综上所述，我们可以发现，某省市为X面霜的主要某省市场。

其主要竞争品牌为玉兰油和大宝，但玉兰油的广告投放主集中于某省市和某省市，而大宝主要集中于中央电视台。

目标消费者

目标消费者 性别：女性 人均月收入：RMB800--2500 年龄：20-40 人口数： 上海：1061444 北京：1394831 广州：686168大约某省市总人口数19%

目标消费者媒体接触习惯分析——上海

目标消费者媒体接触习惯分析——北京

目标消费者媒体接触习惯分析——广州

地域分配

地域分配X面霜上海、北京、广州长春、长沙、成都、大连、佛山、福州、贵阳、哈尔滨、杭州、合肥、济南、昆明、南昌、南京、南宁、宁波、青岛、汕头、深圳、沈阳、石家庄、苏州、太原、天津、、武汉、西安、无锡、厦门、新疆、烟台、、中山、重庆

地域分配--续根据竞争品牌某省市场潜力，经济状况等分析我们将某省市分为以下二类：某省市：上海、北京、广州、成都、哈尔滨、杭州、合肥、济南、南昌、南京、沈阳、石家庄、武汉、西安、、重庆某省市：长春、长沙、大连、佛山、福州、贵州、昆明、南宁、宁波、汕头、深圳、苏州、太原、天津、、无锡、厦门、新疆、烟台、中山

媒介目标由于X面霜产品某省市场成长期，为了进一步提高销售额某省市场份额，并且稳固某省市场所以我们的媒介目标：提高产品在消费者心目中的地位。扩大某省市场中份额。

媒介策略

媒介选择 ——媒体选择 ——到达率收视率分析 ——电视台选择

媒介计划模式

媒介选择——媒体媒体选择我们将遵循三个原则： 1、覆盖面广 2、适合产品特点 3、触所以，根据媒体接触习惯分析，我们将选择：电视和报纸

电视台选择在选择电视台时，我们将遵循以下几项原则： 1、覆盖面 2、收视率 3、各收视点成本价

收视率与覆盖面分析省会有线电视台中央电视台覆盖面省会电视台市级电视台市级有线电视台收视率

电视台选择原则：为了使我们所宣传的产品在最短的期限内，在某省市场范围中，达到较好的广告效应我们的电视频道选择将遵循以下几项原则：较高的收视率较低的成本成本收视率这将是我们所选择的目标

电视台组合——上海收视率收视点成本价

电视台