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北京2025自考[金融学]市场营销学易错题专练

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.产品开发

B.促销活动

C.顾客需求满足

D.渠道建设

2.在北京市场，某银行推出“绿色信贷”产品，主要针对环保企业，这种市场细分属于（）。

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

3.“4P”营销组合中，不包含（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.人员（People）

4.某手机品牌通过社交媒体发起话题讨论，吸引用户参与并传播品牌信息，这种营销方式属于（）。

A.广告营销

B.公关营销

C.人员推销

D.直效营销

5.北京某餐饮企业推出“会员积分兑换”活动，目的是（）。

A.提高产品销量

B.增强顾客忠诚度

C.降低运营成本

D.扩大市场份额

6.在北京地铁广告投放中，某品牌选择在早高峰时段投放广告，这种策略属于（）。

A.时机策略

B.地点策略

C.促销策略

D.产品策略

7.市场营销中的“4C”理论中，“Cost”指的是（）。

A.顾客成本

B.促销成本

C.生产成本

D.分销成本

8.某公司在北京市场推出新产品，初期采取低价策略吸引顾客，这种策略属于（）。

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.成本加成定价策略

D.心理定价策略

9.市场营销中的“STP”理论中，“T”指的是（）。

A.目标市场（Targeting）

B.市场细分（Segmentation）

C.市场选择（Targeting）

D.市场定位（Positioning）

10.某企业在北京市场通过电话销售的方式推销保险产品，这种营销方式属于（）。

A.广告营销

B.公关营销

C.人员推销

D.直效营销

二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）

1.市场细分的依据包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.企业规模

2.市场营销组合中，“7P”理论增加了哪些要素？（）

A.人员（People）

B.过程（Process）

C.物证（PhysicalEvidence）

D.产品（Product）

E.价格（Price）

3.北京某服装品牌通过线上直播带货的方式销售产品，这种营销方式的优势包括（）。

A.成本低廉

B.互动性强

C.销售效率高

D.物流方便

E.品牌曝光度低

4.市场营销中的“4C”理论中，“Customer”指的是（）。

A.顾客需求

B.顾客成本

C.顾客便利

D.顾客沟通

E.顾客服务

5.北京某银行推出“手机银行”APP，用户可以通过APP进行转账、缴费等操作，这种营销方式体现了（）。

A.便利性

B.经济性

C.个性化

D.互动性

E.便捷性

三、判断题（共10题，每题1分，合计10分）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.市场细分的前提是市场同质化。（）

3.产品生命周期理论中，成熟期的销售额达到最高。（）

4.北京某企业通过赞助奥运会获得品牌曝光，属于公关营销。（）

5.定价策略中，渗透定价是指产品上市初期采取高价策略。（）

6.市场营销中的“4C”理论是“4P”理论的延伸。（）

7.北京某化妆品品牌通过明星代言的方式进行产品推广，属于人员推销。（）

8.市场营销中的SWOT分析是指优势、劣势、机会、威胁。（）

9.北京某企业通过微信群发优惠券的方式促销产品，属于直效营销。（）

10.市场营销的核心是产品。（）

四、简答题（共3题，每题5分，合计15分）

1.简述市场细分的步骤。

2.简述市场营销组合“4P”的要素。

3.简述品牌定位的要素。

五、论述题（1题，10分）

结合北京市场实际情况，论述如何进行有效的市场细分和目标市场选择。

答案与解析

一、单选题

1.C

解析：市场营销的核心是顾客需求满足，其他选项都是实现这一目标的手段。

2.A

解析：“绿色信贷”产品针对环保企业，属于基于行业特征的地理细分。

3.D

解析：“4P”营销组合包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。

4.B

解析：社交媒体话题讨论属于公关营销，目的是提升品牌形象和用户互动。

5.B

解析：会员积分兑换是增强顾客忠诚度的常用策略。

6.A

解析：早高峰时段投放广告属于时机策略，目的是在目标顾客集中出现时最大化曝光效果。

7.A

解析：“4C”理论中，“Cost”指的是顾客成本，即顾客购买产品的总成本。

8.A

解析：渗透定价是指产品