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广告正向价值研究报告

CONTENTS

目录

01广告行业总体概览

02广告主洞察

03消费者洞察

1.1广告业规模与经济效益

1.2互联网广告发展路径

1.3广告的技术价值

1.4广告的商业价值

1.5广告的社会价值

2.1广告投入与企业营收的关系

2.2广告投放策略与典型案例

2.3未来趋势洞察

3.1广告浏览行为及感受

3.2浏览广告后行为转化

3.3广告带来的消费支出变化趋势

3.4广告对溢价、复购的影响

2

调研回顾

行业专家31位+问卷调研1000样本

因

因专家访谈（31位）

在线问卷调研调查对象

在线问卷调研

调查对象

1.年龄18岁以上

2.全国城市居民

3.近半年浏览过广告的人群

4.符合市场调研基本条件

问卷投放区域

全国覆盖

问卷投放时间

2025.6

样本总量

1000

因消费者问卷调研（1000样本）

行业

营业收入100亿元

100亿元≤营业收入＜1000亿元

营业收入≥1000亿元

3C数码

-

2

2

家电

1

2

2

家居

2

3

-

汽车

-

2

3

美妆个护

4

1

医药保健

4

3

-

总计

11

13

7

说明：专家访谈数量按2024年企业营业收入统计

?2025.10iResearchInc.3

01广告行业总体概览

4

?2025.10iResearchInc.5

广告产业经济效益稳定增长

广告产业收入增长稳定，为国内GDP带来直接贡献。

国内宏观经济稳健增长为广告产业奠定坚实基础，数字广告带动市场增量，传统媒体加快数字化转型，技术创新推动广告业综合效益进一步提高，消费场景多元化为广告业带来更广阔的应用空间。

2020-2024年广告产业收入

14.5%20.4%17.5%17.9%

-5.3%

15464.1

11799.39445.513120.7

11799.39445.5

20202021202220232024

广告业事业单位和规模以上企业收入（亿元）增长率

2020-2024年广告产业收入占国内GDP比例

1.1%

1.0%1.0%

1.0%

0.9%0.9%

0.9%

20202021202320242022

2020

2021

2023

20