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辽宁2025自考[市场营销]消费经济学考前冲刺练习题

一、单项选择题（共10题，每题1分，计10分）

1.消费经济学中，反映消费者在一定收入条件下对不同商品最优购买组合的曲线是（）。

A.预算线

B.消费者剩余曲线

C.无差异曲线

D.需求曲线

2.辽宁省某家电企业在2024年通过大数据分析发现，消费者对智能冰箱的环保功能需求上升，企业据此调整营销策略。这一行为体现的消费经济学原理是（）。

A.边际效用递减规律

B.消费者行为理性假设

C.外部性对消费决策的影响

D.信息不对称理论

3.消费者预期未来收入增加时，可能会增加当前的消费支出，这种现象在消费经济学中被称为（）。

A.消费平滑效应

B.生命周期假说

C.习惯形成效应

D.投机性需求

4.辽宁省某农产品合作社通过电商平台销售有机大米，但消费者对产品溯源信息的需求较高。根据消费经济学理论，企业应如何应对？（）

A.降低价格以吸引更多消费者

B.提供详细的产品生产过程说明

C.减少广告投入以降低成本

D.依赖口碑传播而不做宣传

5.消费者剩余是指消费者愿意支付的最高价格与实际支付价格之间的差额，这一概念最早由（）提出。

A.马歇尔

B.凡勃伦

C.庇古

D.科斯

6.辽宁省某汽车品牌在冬季推出“暖冬购车补贴”活动，这一营销策略主要基于消费经济学中的（）。

A.互补品需求规律

B.替代品需求规律

C.消费者时间价值理论

D.风险规避行为

7.消费者收入水平提高后，对必需品的需求量增加，对高档品的消费更为频繁，这种现象在消费经济学中被称为（）。

A.收入效应

B.替代效应

C.消费结构升级

D.需求弹性变化

8.辽宁省某餐饮企业发现，消费者在疫情期间更倾向于外卖消费，企业因此调整了供应链策略。这一行为体现的消费经济学原理是（）。

A.消费习惯变迁

B.消费结构优化

C.消费外部性

D.消费者偏好转移

9.消费经济学中，反映消费者在一定价格水平下购买商品数量的曲线是（）。

A.供给曲线

B.需求曲线

C.预算线

D.无差异曲线

10.辽宁省某服装品牌在夏季推出“限时清仓”活动，这一策略主要基于消费经济学中的（）。

A.季节性消费规律

B.消费者冲动购买心理

C.需求弹性理论

D.预防性储蓄动机

二、多项选择题（共5题，每题2分，计10分）

1.消费者剩余理论在市场营销中有哪些应用？（）

A.定价策略制定

B.产品差异化竞争

C.品牌忠诚度培养

D.促销活动设计

2.辽宁省某电商平台通过大数据分析发现，消费者对“绿色包装”的需求上升，企业因此调整物流方案。这一行为涉及的消费经济学概念包括（）。

A.外部性内部化

B.消费者行为优化

C.循环经济理论

D.企业社会责任

3.消费者收入变化对消费行为的影响体现在哪些方面？（）

A.必需品需求量变化

B.消费结构升级

C.储蓄率变化

D.需求弹性调整

4.辽宁省某家电企业通过消费者调研发现，消费者对智能电视的“个性化定制”需求增加，企业因此开发新功能。这一行为涉及的消费经济学原理包括（）。

A.消费者偏好变化

B.产品创新驱动

C.市场竞争策略

D.技术进步对消费的影响

5.消费者行为理论在市场营销中的应用包括哪些方面？（）

A.目标市场选择

B.产品定位策略

C.营销组合设计

D.客户关系管理

三、简答题（共3题，每题5分，计15分）

1.简述消费经济学中“边际效用递减规律”的含义及其在市场营销中的应用。

2.辽宁省某农产品企业通过电商平台销售草莓，但消费者对产品新鲜度的要求较高。企业应如何运用消费经济学原理提升消费者满意度？

3.消费者信息不对称理论对市场营销有哪些启示？

四、论述题（共1题，10分）

结合辽宁省消费市场特点，论述消费结构升级对家电企业营销策略的影响及应对措施。

答案与解析

一、单项选择题

1.C（无差异曲线反映消费者在不同商品组合中的最优选择，与预算线共同决定最优消费组合。）

2.A（大数据分析基于边际效用理论，企业通过优化产品功能提升消费者效用。）

3.A（消费平滑效应指消费者根据预期收入变化调整当前消费。）

4.B（提供溯源信息可降低信息不对称，增强消费者信任。）

5.A（马歇尔在《经济学原理》中系统阐述了消费者剩余理论。）

6.A（冬季暖冬补贴利用互补品需求规律，如暖车与保暖用品的关联性。）

7.C（消费结构升级表现为高收入群体对高品质、个性化产品的需求增加。）

8.A（疫情期间消费习惯变迁促使企业调整供应链以适应外卖需求。）

9.B（需求曲线反映价格与购买量关系，是消费经济学核心概念。）

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