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辽宁2025自考[市场营销]消费经济学高频题(考点)

一、单项选择题（每题1分，共20题）

说明：下列每题只有一个正确答案。

1.消费者剩余理论的主要提出者是（）。

A.马歇尔

B.萨缪尔森

C.庇古

D.诺斯

2.在消费行为分析中，代表消费者偏好的是（）。

A.预算约束线

B.无差异曲线

C.消费者剩余

D.边际效用

3.边际效用递减规律指的是（）。

A.随着消费量的增加，总效用持续上升

B.随着消费量的增加，边际效用持续上升

C.随着消费量的增加，边际效用递减

D.预算约束变松对消费无影响

4.按照马斯洛需求层次理论，最高层次的需求是（）。

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.自我实现需求

5.消费者决策过程中的“认知阶段”主要涉及（）。

A.信息收集

B.方案评估

C.购买决策

D.购后行为

6.在辽宁地区，消费者对冬季保暖产品的需求弹性通常（）。

A.高于耐用品

B.低于必需品

C.等于奢侈品

D.取决于个人收入

7.市场营销中的“4C理论”指的是（）。

A.产品、价格、渠道、促销

B.顾客、成本、便利、沟通

C.质量、品牌、渠道、广告

D.需求、成本、渠道、促销

8.辽宁消费者在购买海鲜产品时，更倾向于（）。

A.线上平台

B.农贸市场

C.大型超市

D.外卖平台

9.消费者剩余最大的情况是（）。

A.市场均衡价格高于消费者预期价格

B.市场均衡价格低于消费者预期价格

C.消费者支付完全等于边际效用

D.消费者不购买商品

10.边际效用理论认为，理性消费者会（）。

A.追求最大总效用

B.忽视边际效用

C.随意消费

D.仅购买必需品

11.辽宁农村地区消费者对“网购生鲜”的接受程度（）。

A.高于城市

B.低于城市

C.等于城市

D.取决于物流条件

12.消费者对价格敏感度最高的商品是（）。

A.奢侈品

B.必需品

C.劳务型产品

D.品牌商品

13.辽宁消费者在购买汽车时，更注重（）。

A.价格

B.品牌口碑

C.功能实用性

D.外观设计

14.消费者决策中的“习惯性购买行为”主要受（）。

A.个人因素影响

B.社会因素影响

C.心理因素影响

D.经济因素影响

15.消费者对“健康食品”的需求属于（）。

A.短期需求

B.长期需求

C.弹性需求

D.必需需求

16.辽宁地区消费者对“家电产品”的价格敏感度（）。

A.高于服装类商品

B.低于服装类商品

C.等于食品类商品

D.取决于品牌

17.消费者剩余等于（）。

A.消费者支付的总价格

B.消费者愿意支付的最高价格

C.消费者实际支付的价格

D.消费者获得的边际效用

18.辽宁消费者对“冬季供暖”的需求弹性（）。

A.高于电力需求

B.低于电力需求

C.等于燃气需求

D.取决于气候

19.消费者决策中的“寻求多样化购买行为”常见于（）。

A.价格敏感型消费者

B.品牌忠诚型消费者

C.习惯性购买型消费者

D.复杂型购买行为消费者

20.辽宁消费者在购买“农产品”时，更信任（）。

A.品牌商家

B.当地农户

C.线上直播带货

D.传统市场

二、多项选择题（每题2分，共10题）

说明：下列每题至少有两个正确答案。

1.影响消费者需求的因素包括（）。

A.消费者收入

B.价格水平

C.消费者偏好

D.市场竞争

E.相关商品价格

2.消费者剩余理论的应用场景包括（）。

A.价格歧视

B.税收政策

C.市场垄断

D.消费补贴

E.市场均衡

3.辽宁消费者在购买“农产品”时，关注的因素包括（）。

A.价格

B.新鲜度

C.品牌认证

D.生产地

E.口感

4.消费者决策过程中的“复杂型购买行为”特征包括（）。

A.高度参与

B.需要大量信息

C.品牌差异小

D.购买频率高

E.受个人因素影响大

5.消费者对“健康食品”的需求特点包括（）。

A.需求弹性低

B.需求弹性高

C.长期需求

D.短期需求

E.必需需求

6.辽宁消费者在购买“家电产品”时，常考虑的因素包括（）。

A.品牌口碑

B.价格优惠

C.功能实用性

D.促销活动

E.购物平台

7.消费者剩余理论在市场营销中的应用包括（）。

A.定价策略

B.促销策略

C.产品差异化

D.市场竞争

E.消费者行为分析

8.辽宁农村消费者对“网购生鲜”的顾虑包括（）。

A.物流时效

B.商品质量

C.支付安全

D.售后服务

E.网络环境

9.消费者决策中的“习惯性购买行为”特征包括（