A数据统计分析+SJFX001005ZCB_特等奖.docx

参赛编号：SJFX001005ZCB

参赛编号：

SJFX001005ZCB

参赛组别：

A

选题方向：

数据统计分析

基于集成机器学习对直播带货与电商产品的大数据分析

摘要

本文针对直播带货与电商产品的融合问题，采用层次分析法、多元线性回归、集成机器学习以及Stacking融合等方法。借助MATLAB和SPSS等工具，对直播带货商品数据进行了综合统计分析，之后构建并分析了顾客画像属性和交易行为特征，预测了顾客使用代金券的行为，并针对优惠券投放策略进行了优化。本研究旨在通过对直播带货与电商产品的精准预测和系统分析，从而实现电商产品的快速流通和销售。

为确保数据分析的精确性，本文首先通过界定核心概念确立了研究基础，之后通过对样本数据进行预处理，包括商品内容特征属性的量化，缺失值的替补。其次本文运用描述性统计进行了深入分析，并根据数据特性采取了分箱、特殊插值等方法对缺失值进行有效处理。最后，通过探索性分析和应用非线性Box-Cox变换与数据归一化，对数据结构进行了优化，确保了分析结果的准确性和有效性。

针对问题1，直播带货商品数据的统计分析。本文通过对直播带货商品数据的深入统计分析和直观可视化，解答了五项关键问题：最畅销商品的前10名、购买总数最多的前10位顾客、购买总数最多的前10个国家、商品购买的高峰时间段以及商品价格的集中区间，具体结果详见REF_Ref169339142\h表7和REF_Ref169079160\h图7所示。

针对问题2，基于层次分析法的顾客画像构建分析。首先查阅本文相关文献构建直播带货顾客行为画像的指标体系，之后利用于层次分析法建立模型与求解，对直播带货中顾客画像的进行评价，结果见REF_Ref169350739\h表11，并从多维度绘制了直播带货中顾客交易行为的画像标签云（见REF_Ref169352262\h图8），最后对顾客画像标签云的构建与意义进行说明。

针对问题3，基于多元回归模型对顾客交易行为的特征构造及分析。本文针对直播带货平台代金券定价问题，通过分析顾客购买数量和商品价格这两个关键因素，建立了多元线性回归模型。模型参数估计和检验结果详见REF_Ref166425816\h表12，残差分析见REF_Ref166428040\h图9，显示出代金券面额预测效果显著且残差符合正态分布。通过图10与REF_Ref166425816\h表12的数据，揭示了顾客购买行为的核心特征：随着购买量的增加，顾客对更高面额代金券的需求也在上升。

针对问题4，基于集成机器学习对顾客交易行为使用代金券的预测问题。首先建立集成机器学习模型（XGBoost、GBDT和RUSBoost）对顾客交易使用代金券进行初步预测，之后基于训练完成的三个基学习器进行Stacking融合，得到不同模型的得分情况见REF_Ref165018366\h表13-14，数据表明stacking融合模型的R2值在四个回归器中最高，均达到0.98以上，对顾客交易使用代金券的预测具有较高的泛化能力，学习效果更好。

针对问题5，优惠券投放策略的最优化方案。首先基于问题3的模型方程表达式，并考虑多种因素设置约束条件，建立最优化模型可以得到利润最大化的优惠券投放策略方案，最后借助LINGO求解得出，当优惠券的数量为150、优惠券的金额为5元、投放时间段在15时和投放商品种类为85123A时，利润最大化达到1806677.5元。

最后，本文对使用的模型进行测试与检验，以满足对数据精度要求，同时进一步提高模型的泛化能力。

关键词：直播带货；客户感知价值；层次分析法；多元线性回归；Stacking融合

参赛编号：SJFX001005ZCB

目录

TOC\o1-2\h\z\u1问题重述 1

1.1研究背景与意义 1

1.2文献综述 1

1.3研究问题 2

2研究思路 2

3模型假设及解释 3

4符号说明 4

5相关概念及数据预处理 4

5.1相关概念说明 4

5.2样本数据的预处理 5

5.3直播带货数据集特征探索 9

5.4样本数据的结构优化 11

6问题1：直播带货商品数据的统计分析 13

6.1模型的建立与求解 13

6.2结果分析 14

7问题2：基于层次分析法的顾客画像构建分析 15

7.1顾客画像的指标体系 15

7.2模型的建立与求解 15

7.3数据结果 17

8问题3：多元回归模型对顾客交易行为的特征构造及分析 18

8.1模型建立与求解 18

8.2结果分析 20

9问题4：基