中医药康养旅游的产品案例.docx

研究报告

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中医药康养旅游的产品案例

一、产品概述

1.产品背景

(1)随着我国经济社会的快速发展，人民生活水平不断提高，健康意识逐渐增强。根据国家卫生健康委员会发布的《中国居民健康素养监测报告》，2019年我国居民健康素养水平达到23.15%，较2018年提高了1.76个百分点。在这样的背景下，中医药作为一种具有悠久历史和丰富内涵的传统文化瑰宝，逐渐受到人们的关注和青睐。中医药康养旅游作为一种新兴的旅游业态，以其独特的文化魅力和养生保健功能，成为推动旅游业转型升级的重要力量。

(2)据中国旅游研究院发布的《2019年中国康养旅游发展报告》显示，2018年