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浅析利用文学作品对旅游目的地进行营销的策略——以江苏南京为例

摘要：文学作品作为人类文化遗产的一部分，也是一种宝贵资源，对旅游地的宣传和营销工作

的开展有重要作用。文学由于长久的历史积淀，在文化蓬勃发展的地区具有崇高的地位。充分利用

文学作品及相关资源，经过适当营销，能够使旅游地文学作品的价值得到最大发挥。本文谨以“世

界文学之都”——南京为例，旨在找出其旅游营销现状中存在的问题，并加以分析，提出切实可行

的策略，以促进南京的旅游业发展。

关键词：文学作品；旅游营销；发展策略；南京

0引言

文学作品是人类精神文明的宝贵财富，文学作品作为一种重要资源，对景区的宣传起