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沪上阿姨案例复盘

借ArtDeco+海派文化，重塑东方摩登+女性力量

AUNTEAJENNY

Modern

EasternTea

茶出东方摩登沪上

古老，现代；

东方，西方。

以茶为媒，包罗万象，

摩登东方茶，就在沪上。

loveandwink!

WV

沪上阿姨的文化ip是什么?

名字既命理，名字既血统。

独立女性

IndependentWoman

女性

阿姨

东方摩登

1920-1930

ArtDeco

装饰艺术运动

多元平衡

理性+感性

1945-1960

ModernismMovement

现代设计运动

理性

功能主义

1970-1990

PostmodernDesign

后现代设计

理性+感性

多元化

1880-1910

ArtNouveau新艺术运动

回归手工

理性感性

工业革命

如何做到中西合璧可视化?

平衡多元

理性

感性

上海是世界上现存“ArtDeco”建筑总量第二位的城市

仅次于纽约

1929年9月落成的沙逊大厦(现和平饭店)

是上海第一幢真正意义上的“ArtDeco”风格的高层建筑

它的建成也标志着

上海滩进入了“ArtDeco”的时代

海派文化

西方

东情西韵

美学基调

x露K

风味东方

摩登沪上

一眼很西方，近看很东方

旅行家小姐姐东方ArtDeco

独立女性·集体画像觉醒时代设计风格

时代的标签

出门探索的证明

女性独立世界性符号

品牌资产轻松态度

钟形帽

Bob头

wink

SHADOW

阴影

阴影处理

现代简约的同时

兼具人文细腻感

ROUNDEDCORNER

圆角

减少尖角的表现

没有几何的机械感

具有温度且不失简约

MOUTH

嘴部

嘴巴趋向写实

缩小看嘴巴富有性张力具有不规则的美感

Before

源于秦汉儿童发型

传播至日本成为中国女孩形象刻板符号

源于世界性女性独立思潮延续至今的世界性符号

丸子头

Bob头

TEA

上海建筑的“橙红美拉德”

artdeco的“橙红氛围感”

兼具食欲感与经典感

缔造

沪上阿姨专属

海派摩登橙

PANTON1505C

海派摩登橙

R:255G:105B:0

C:0M:56Y:90K:0

R:63G:32B:33

C:36M:84Y:59K:85

R:239G:209B:159

C:0M:12Y:34K:0

R:236G:218B:199

C:9M:17Y:22K:0

R:242G:146B:26

C:0M:53Y:91K:0

AUNTEAJENNY

沪上阿姨

AA

AUNTEA

沪上呵姨

上呵姨

NTE

A沪U上N阿TE姨A

AUNTEAJENNY

AUNTEAJENNY

沪上阿姨

心中猎豹

每个人心中都有一只猎豹

当它觉醒

■

。

跟随心中猎豹

不被拘束

如豹无畏

灵感碰撞

的

AUNTEAJENNY沪上阿姨

跟随心中猎豹

我的东方摩登茶生活

CHEETAHLADY

猎豹女士

温柔居家的“猫系美人”

曾是是对女性的最佳赞美，而有一批女性

她们拒绝家猫的驯化，

成为一只强大且自由的猎豹。

THEGENTLEANDDOMESTICCAT-LIKEBEAUTY

WASONCETHEBESTCOMPLIMENTTOWOMEN,

HOWEVER,

THEREISAGROUPOFWOMEN

WHOREFUSETODOMESTICATEDOMESTICCATS,

BECOMEAPOWERFULANDFREECHEETAH.

AUNTEA

JENNY

沪上

AUNTEA

AUNTEAJENNY

AUNTEAJENNY

Ta生来自由

Ta从容优雅AUNTEAJENNY

WORLD

EXPLORER

ANINDEPENDENTANDINTELLIGENTYOUNGWOMAN

HASASENSEOFHUMORSTRONGCURIOSITY

ELEGANTANDSTYLISHLIFE

世界探索者

独立聪明的大女孩

有幽默感

好奇心强烈

生活精致有腔调

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