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Japan300
2025
TheannualreportonthemostvaluableandstrongestJapanesebrands
JPY108trillion:Japan’sleadingbrandsrecord6%growthinvaluedespiteeconomicheadwinds
+Adecadeofsupremacy:ToyotaremainsJapan’smostvaluablebrand
+SECOMsecuresitsplaceasthestrongestJapanesebrandin2025
+Fastestgrowingbrand:NRI’sbrandvaluedoublestoJPY307billion
+Nissay/NipponLifeInsurance’sCEO:Nation’stopbrandguardian
+ToyotaleadsJapanesebrandsinSustainabilityPerceptionsValueandpositivegapvalue
BrandFinanceJapan30020253
Contents
Foreword5
AlexHaigh,ManagingDirector,BrandFinanceAsiaPacific
CountryOverview6
ValuationAnalysis8
MostValuableJapaneseBrands20259
MostValuableBrand:Toyota11
FastestGrowingBrandValue:NRI12
BrandstoWatch:Nissay/NipponLife13
Insurance,Toppan,Terumo
BrandStrengthAnalysis14
SectorAnalysis16
BrandGuardianshipIndex20
SustainabilityAnalysis23
BrandValueRanking(JPYm)25
Methodology31
OurServices39
CountryOverview
BrandFinanceJapan3002025
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