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家具行业家具品牌管理师考试试题及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、

简述品牌定位的含义及其在家具企业建立差异化竞争优势中的重要性。

二、

某家具品牌近年来销售额增长缓慢，市场份额趋于稳定。通过市场调研发现，消费者认为该品牌产品设计缺乏创新，且品牌形象较为传统，主要面向中老年群体。请分析该品牌当前面临的主要品牌问题，并提出至少三种可能的品牌战略调整方向及相应的理由。

三、

阐述品牌视觉识别系统（VI）在家具品牌建设中的作用。以你熟悉的某个家具品牌为例，说明其VI系统（至少包含标志、色彩、字体等要素）是如何体现其品牌个性和定位的。

四、

结