金牌收敛背景下奥运金牌非市场价值评估——基于上海居民支付意愿的实证分析.pdfVIP

第４４卷第２期沈阳体育学院学报Ｖｏｌ.４４Ｎｏ.２

２０２５年３月ＪｏｕｒｎａｌｏｆＳｈｅｎｙａｎｇＳｐｏｒｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＭａｒ.２０２５

◀体育发展战略研究

金牌收敛背景下奥运金牌非市场价值评估

———基于上海居民支付意愿的实证分析

１ꎬ２１

王苑苑ꎬ刘东锋

(１.上海体育大学经济管理学院ꎬ上海２００４３８ꎻ２.上海财经大学体育教学部ꎬ上海２００４３３)

摘要:在金牌数量趋于收敛的国际背景下ꎬ奥运金牌的非市场价值评估对于验证政府公共支出的合理性及公众对

国家成就的认可具有关键作用ꎮ应用条件价值评估法和韦伯回归模型ꎬ以东京奥运会为例ꎬ通过上海居民奥运金牌

的支付意愿估计其非市场价值ꎮ研究表明ꎬ奥运金牌具有显著的非市场价值ꎬ近半数的被调查上海居民表现出平均

４３.４４０元人民币/块的奥运金牌支付意愿ꎻ公众对奥运金牌的价值认知存在差异ꎬ其支付意愿受到象征性资本、消费

资本和社会人口统计学变量的影响ꎬ而年轻群体和中等收入群体的支付意愿相对较低ꎮ奥运金牌不仅是体育成就

的象征ꎬ也是国家软实力的重要组成部分ꎮ公众支付意愿反映了对国家体育成就的高度认可ꎮ基于此ꎬ建议强化奥

运金牌价值传播体系ꎬ提升青少年和中低收入群体的体育参与度ꎬ构建体育精准化资源配置机制ꎬ以期为国家制定

更为精准和有效的体育政策提供理论依据ꎮ

关键词:奥运金牌ꎻ非市场价值ꎻ支付意愿ꎻ条件价值评估法ꎻ象征性资本

中图分类号:Ｇ８０－０５３文献标志码:Ａ文章编号:１００４－０５６０(２０２５)０２－０００１－０８

ＤＯＩ:１０.１２１６３/ｊ.ｓｓｕ

ＡｓｓｅｓｓｍｅｎｔｏｆＮｏｎ￣ＭａｒｋｅｔＶａｌｕｅｏｆＯｌｙｍｐｉｃＧｏｌｄＭｅｄａｌｓｉｎｔｈｅＣｏｎｔｅｘｔｏｆＭｅｄａｌＣｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅ:

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１ꎬ２１

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(１.ＳｃｈｏｏｌｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄＭａｎａｇｅｍｅｎｔꎬＳｈａｎｇｈａｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＳｐｏｒｔꎬＳｈａｎｇｈａｉ２００４３８ꎬＣｈｉｎａꎻ

２.ＰｈｙｓｉｃａｌＥｄｕｃａｔｉｏｎＤｅｐａｒｔｍｅｎｔꎬＳｈａｎｇｈａｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＦｉｎａｎｃｅａｎｄＥｃｏｎｏｍｉｃｓꎬＳｈａｎｇｈａｉ２００４３３ꎬＣｈｉｎａ)

Ａｂｓｔｒａｃｔ:Ｉｎｔｈｅｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｃｏｎｔｅｘｔｔｈａｔｔｈｅｎｕｍｂｅｒｏｆｇｏｌｄｍｅｄａｌｓｔｅｎｄｓｔｏｃｏｎｖｅｒｇｅꎬｔｈｅａｓｓｅｓｓｍｅｎｔｏｆｔｈｅｎｏｎ￣ｍａｒｋｅｔ

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