统一鲜橙多的营销策略分析.docx

研究报告

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统一鲜橙多的营销策略分析

一、市场分析

1.市场环境分析

(1)近年来，我国饮料市场呈现出快速增长的趋势，根据国家统计局数据显示，2019年我国饮料行业销售额达到10120亿元，同比增长8.5%。其中，果汁饮料市场尤为活跃，销售额达到880亿元，占据了饮料市场的近十分之一。在果汁饮料中，鲜橙多凭借其独特的口味和品牌形象，在市场上占据了一席之地，市场份额逐年上升。以2020年为例，鲜橙多市场占有率达到15.2%，同比增长2.5个百分点。

(2)在市场环境方面，消费者对健康和营养的关注度日益提高，这为鲜橙多等健康型果汁饮料提供了广阔的市场空间。据《